Golf på sociala medier förändrar sportens traditionella image

Bollen landar på kanten av fairway efter utslaget på Golfstars bana i Kungsängen. Den låga kvällssolen lyser starkt precis ovanför den kortklippta greenen, så pass att flaggan till hålet är svår att se, ungefär 200 meter bort.

– Det här är en perfekt vinkel för en video, säger Elliot ”Stimpen” Sandström medan han plockar upp stativet och börjar filma slaget.

Youtube-golf är precis som det låter – tittaren får följa med under en runda medan golfarna spelar in och lägger ut, från första utslaget till sista putten. Som om du är med kompisarna ute på banan.

Albin Östman och Elliot Sandström, mer kända som Abbegolf och Stimpen, driver en av de större kanalerna i Sverige. Deras golfspelande på plattformen har ungefär 24 000 prenumeranter och totalt 3,5 miljoner visningar, och deras konton på Tiktok och Instagram är av liknande storlek.

– Vi är två sköna killar som tar med en kamera när vi spelar golf. Det är en del skitsnack och sen är vi rätt okej på golf, så det blir en bra blandning mellan golf och underhållning, säger Albin ”Abbegolf” Östman.

De går emot den traditionella golfen med humor och lätthet under rundan på ett sätt som är relaterbart, menar golfarna. Duon vill förändra bilden av golf som en strikt sport med många outtalade regler.

– Vill man åka runt i en golfbil, spela musik och ha kul, så ska man göra det. Golfbanan är för alla. Om någon vill följa reglerna noggrant och gå sin runda tyst, får de göra det. Så länge alla sköter sig på banan, säger Elliot.

Samtidigt betonar de att vissa regler är viktiga, som säkerhet, att laga nedslagsmärken och visa respekt på banan.

– Jag skulle säga att vi är väldigt bra förebilder när det kommer till vett och etikett på golfbanan. Sen vill vi bara ha kul när vi spelar, säger Albin.

Duon tror att en mer avslappnad attityd på golfbanorna är avgörande för sportens tillväxt i Sverige, särskilt bland yngre spelare.

– Jag tror att det är jätteviktigt för att sporten ska växa i Sverige, särskilt inom proffsgolf. Att fler unga väljer att satsa på golf i stället för fotboll eller hockey, säger Elliot.

– Det behöver inte vara flera oskrivna regler och jättestelt. Om man vill åka till rangen i shorts och t-shirt och slå bollar, då får man det. Det ska vara skönare stämning på golfbanan, tillägger Albin.

Bemötandet från olika golfklubbar har varierat. Vissa klubbar förstår värdet av den publicitet som Youtube-golfare genererar, medan andra är mindre entusiastiska.

– Jag tror många som driver större klubbar tycker att det är töntigt och lite plojigt. Youtube är inte det som seriösa golfklubbar gör, säger Elliot.

Svenska golfförbundets ordförande, Malin Möller, ser däremot positivt på sociala mediers inflytande inom golfen.

– Jag tror att olika generationer beter sig på olika sätt och reagerar på olika beteenden. Golfen är en arena där egentligen alla generationer möts, säger Malin Möller.

Sporten har snart 600 000 utövare runt om i landet och fortsätter att växa, tack vare både sociala medier och proffsspelare, menar Möller.

– Det är bra för golfen med influencers och en möjlighet att visa att det finns olika sidor av sporten. Det finns en väldig massa myter om hur golf ska vara. Men egentligen är golfen en väldigt varierad och öppen sport, säger hon.

Fler unga spelar golf, meddelade golfförbundet 2025. Det är rekordmånga juniorer som tar sig ut på golfbanorna, ungefär 96 000. En stor anledning till tillväxten är golfens utveckling på sociala medier, menar Elliot och Albin.

– Golf är mer lättillgängligt nu än vad det var förut. Jag tror många kanske varit rädda för att ta sig till en golfklubb och testa. Jag tror att Tiktok och Instagram är en del av det, att förstå att man får vara sig själv på golfbanan, säger Elliot.

Duon märker att de har påverkan på sportens utveckling. De berättar att folk ofta kommer fram och vill prata eller ta bilder med dem.

– Det tycker vi är skitroligt. Vårt mål med hela den här grejen är att inspirera särskilt unga till att börja med golf. Jag tror alla hade mått bra av golf, säger Albin.

Både Albin och Elliot började med golf under pandemin 2020, när många sökte sig till utomhusaktiviteter. Intresset har bestått, och 2023 började Albin lägga ut videos på Tiktok. Det som började som underhållning för några få vänner nådde snabbt ut till tiotusentals personer.

– Det är så med Tiktok att om du lägger ut något finns det en chans att det går viralt om inlägget uppskattas, och det var tydligen många som tyckte om det vi gjorde, säger Albin.

Med kreativa uttryck som ”jag säger som Bubba Watson sa 2004 på Augusta, ingen middag utan bestick” och utmaningar som ”kan du fånga fågel” (göra birdie på hålet) växte deras följarskara så mycket att de idag till viss del kan försörja sig på golfen.

– Det fanns ingen i Sverige som gjorde detta. Det fanns i USA och instruktionsvideor. Så vi testade och det flög jättebra. Sen dess har det bara fortsatt, säger Elliot.

Framtidsplanerna är ambitiösa. Duon drömmer om att kunna ägna sig åt detta på heltid, anordna tävlingar, göra mer videor och kanske till och med golfläger.

– Förhoppningsvis blir det med husbil i år. Så får tittare åka med i husbilen och se banorna vi spelar, man ska egentligen kunna se hela resan från start till mål. Allt ska dokumenteras, avslutar Stimpen.

Deras avslappnade attityd till golf representerar en ny era för sporten i Sverige, där sociala medier öppnar upp för fler att känna sig välkomna på landets golfbanor.