Klippen på Tiktok säljer samma sak – men ingen berättar vad

Sedan några månader fyller korta, iögonfallande klipp våra sociala medier. Särskilt på TikTok möts många unga svenskar av löften om ekonomisk frihet och en livsstil som verkar nästan ouppnåelig för de flesta. Person efter person, ofta i exklusiva miljöer, berättar entusiastiskt om hur de har lämnat det traditionella arbetslivet bakom sig för att istället generera inkomster som möjliggör ett liv i lyx.

Fenomenet har vuxit explosionsartat under det senaste året. De korta videoklippen följer ofta samma mönster: en ung person visar upp dyra bilar, exotiska resmål eller lyxiga bostäder, samtidigt som de förklarar hur enkelt det är att uppnå samma resultat. Löftet är tydligt – vem som helst kan leva detta liv, bara man följer deras metod.

Men bakom de glittriga fasaderna finns en verklighet som sällan skildras i dessa korta TikTok-klipp. Experter inom digital marknadsföring och konsumentpsykologi pekar på flera problematiska aspekter med denna typ av innehåll, som ofta riktar sig specifikt mot unga människor som ännu inte har etablerat sig på arbetsmarknaden.

”Det vi ser är en modern version av get-rich-quick-schemes som alltid har existerat, men som nu har anpassats för en digital generation,” förklarar Markus Andersson, forskare i digital ekonomi vid Handelshögskolan i Stockholm. ”Lockelsen i att slippa traditionellt arbete är stark, särskilt för unga som ser arbetsmarknaden som osäker och krävande.”

Bakom många av dessa konton döljer sig ofta försäljning av kurser, coachning eller investeringsmöjligheter som utlovar samma livsstil som visas upp. Priserna kan variera från några hundralappar till tiotusentals kronor för ”exklusiv” rådgivning.

Finansinspektionen har under hösten 2023 uppmärksammat en ökning av anmälningar relaterade till denna typ av marknadsföring. Särskilt oroande är att många av de produkter och tjänster som säljs saknar tydliga villkor eller garantier, och i vissa fall kan utgöra direkta bedrägerier.

”Vi ser att målgruppen blir allt yngre,” säger Johanna Bergqvist, konsumentombudsman på Konsumentverket. ”Personer som knappt har hunnit gå ut gymnasiet lockas av löften om ekonomisk frihet, men hamnar ofta i situationer där de förlorar pengar istället för att tjäna dem.”

En undersökning genomförd av Ungdomsbarometern visar att nästan 40 procent av svenska ungdomar mellan 16-25 år har övervägt att köpa en produkt eller tjänst som marknadsförts som ett sätt att tjäna pengar online. Av dessa hade cirka en femtedel faktiskt genomfört ett köp, och majoriteten uppgav att resultatet inte motsvarade förväntningarna.

Det sociala trycket är en viktig drivkraft. När vänner och bekanta delar framgångshistorier på sociala medier, skapas en känsla av att man missar något viktigt om man inte hakar på trenden.

”TikToks algoritm är dessutom konstruerad för att visa mer av det som engagerar dig,” förklarar Linnea Thorén, digital strateg och sociala medie-expert. ”Om du stannar till och tittar på ett klipp om hur någon tjänar stora pengar utan att jobba, kommer du snart att se dussintals liknande klipp. Det skapar en bubbla där det känns som att alla lever denna livsstil utom du själv.”

Trots alla varningssignaler fortsätter fenomenet att växa. Under pandemin ökade intresset för alternativa inkomstkällor markant, och denna trend har hållit i sig. Arbetslöshet bland unga, kombinerat med höga bostadspriser och en allmän känsla av osäkerhet inför framtiden, skapar en perfekt grogrund för denna typ av marknadsföring.

De som faktiskt lyckas tjäna pengar på detta fenomen är sällan de som köper kurserna, utan snarare de som säljer dem. Genom att visa upp en lyxig livsstil – oavsett om den är verklig eller arrangerad – kan innehållsskapare bygga förtroende och sälja sin expertis, trots att deras främsta kompetens ofta ligger i just marknadsföring snarare än i de metoder de påstår sig lära ut.

För unga svenskar som drömmer om ekonomisk frihet är budskapet från experter entydigt: var skeptisk, undersök noggrant, och kom ihåg att framgång sällan kommer utan hårt arbete och tid. Den verkliga friheten kanske inte ligger i att helt undvika traditionellt arbete, utan i att hitta en balans mellan inkomst, personlig utveckling och livskvalitet.