Trots billigare dollar – svenskarna nobbar USA

Ett stort tapp i antalet svenska USA-resor trots svag dollar

Det svenska intresset för att resa till USA har minskat kraftigt under det senaste året, en trend som visar tecken på att fortsätta. Privatresorna till USA sjönk med cirka 20 procent under 2023 enligt statistik från Svenska resebranschföreningen. Under årets första månader har nedgången accelererat ytterligare, med nära 30 procent färre bokningar jämfört med samma period föregående år.

”Under hela förra året har det varit väldigt volatilt, upp och ner, upp och ner”, säger Didrik von Seth från Svenska resebranschföreningen. Han beskriver en marknad som präglas av instabilitet och sjunkande siffror. ”Det är ännu tidigt, men det planar inte ut, utan trenden just nu är att det är en ytterligare nedgång.”

Det anmärkningsvärda med situationen är att nedgången fortsätter trots att dollarn har försvagats avsevärt mot den svenska kronan. Den amerikanska valutan har sjunkit till strax under nio kronor, vilket normalt skulle göra USA-resor mer attraktiva för svenska turister.

”I normala fall hade resandet till USA ökat nu”, förklarar von Seth. Traditionellt har dollarkursen haft stark påverkan på svenskarnas resvanor till USA, men nu verkar denna korrelation ha brutits. Valutaeffekten ger istället utslag på andra destinationer.

”Nu är det bara dollartunga destinationer utanför USA som får en viss skjuts uppåt. Vi ser nu exempelvis att kryssningar i Karibien har en skjuts uppåt. Det är en viss valutaeffekt i det”, tillägger von Seth.

Flera faktorer tros ligga bakom den minskade lusten att besöka USA. Politiska spänningar, strängare inreseregler och en mer restriktiv migrationspolitik har skapat en osäkerhet bland svenska resenärer. Höga strafftullar och andra handelspolitiska beslut har också bidragit till en mer avvaktande hållning gentemot USA som resmål.

Swanson’s, en resebyrå som specialiserar sig på resor till Nordamerika, bekräftar nedgången. De upplevde en minskning i antalet bokningar med 23-24 procent under 2023. Tommy Swanson, företagets vd, beskriver dock försäljningen som ojämn.

”Man kan inte säga att det är pluggen ur, men det är ryckigt, en bergochdalbana”, säger Swanson. Intressant nog var december 2023 den bästa decembermånaden på flera år för resebyrån, vilket antyder att marknaden är svår att förutsäga.

Swanson kopplar osäkerheten till den amerikanska politiken och framför allt till tidigare presidenten Donald Trumps utspel och politiska linje. Trots detta ser han mer positivt på framtiden och tror att den stora nedgången kan vara över.

”Jag tror inte att vi kommer att minska mer nu, utan i stället jobba oss upp”, säger han och hoppas att den svaga dollarn kommer att gynna bokningarna under året.

Den svagare dollarn har dock haft positiva effekter på andra delar av resebranschen. Eftersom priset på exempelvis flygbränsle ofta sätts i dollar, kan detta leda till lägre kostnader för flygbolag och rederier, vilket potentiellt kan ge billigare resor till andra destinationer.

Den svenska resemarknadens reaktion på USA som destination visar att faktorer utöver pris och valutakurser spelar allt större roll för konsumenternas beslut. Politiska attityder och internationella relationer tycks nu ha en mer avgörande betydelse för svenskarnas val av resmål än tidigare, vilket utgör en utmaning för reseföretag med fokus på den nordamerikanska marknaden.

Resebranschens aktörer bevakar nu noga hur utvecklingen fortskrider och hur de geopolitiska faktorerna kommer att påverka svenskarnas resebeteende under resten av 2024.