Tryckta böcker ökar mest – trendbrott

Efter en utmanande period under pandemin visar bokbranschen nu tecken på återhämtning, enligt årsrapporten för 2025 som Svenska Förläggareföreningen och Svensk Bokhandlarförening presenterade idag. Rapporten avslöjar en försiktig men betydelsefull tillväxt som äntligen överträffar inflationstakten, vilket är ett viktigt genombrott för en bransch som kämpat med minskande marginaler.

Under 2024 tvingades förlagen höja snittpriserna markant för att kompensera för det försäljningstapp som pandemin orsakade. Denna prisjustering var nödvändig men inte tillräcklig för att skapa reell tillväxt. Det är först under 2025 som branschen har kunnat notera en faktisk värdeökning som överstiger inflationen, vilken tidigare urholkat det nominella försäljningsvärdet.

Ett överraskande trendbrott är att försäljningen av fysiska böcker nu ökar mer än de digitala alternativen jämfört med föregående år. Detta går emot den långvariga digitala trend som dominerat bokmarknaden under flera år och tyder på att många läsare återvänder till det traditionella bokformatet.

”Vi ser att läsare fortfarande värdesätter den fysiska bokens egenskaper. Det handlar inte bara om nostalgi utan också om läsupplevelsen i sig,” säger en representant från förläggareföreningen som DN har talat med.

Intressant nog är det inte bästsäljare som driver den positiva utvecklingen. Rapporten visar att andelen av den totala försäljningen som kommer från de tjugo mest sålda titlarna har minskat stadigt sedan 2018. Detta indikerar en bredare och mer diversifierad bokmarknad där läsare i ökande grad söker sig till olika typer av litteratur utanför de stora titlarna.

Facklitteraturen har visat en mindre uppgång sedan 2024, men denna ökning förklarar inte heller den övergripande tillväxten. Istället pekar rapporten på en annan viktig faktor: det statliga bidrag för inköp av litteratur till skolor som infördes 2024. Detta initiativ har gett ett betydande lyft till branschen genom att säkra inköp av böcker till utbildningsväsendet.

Förlagsbranschen har länge argumenterat för vikten av sådana statliga stödåtgärder, särskilt i tider av ekonomisk osäkerhet. Bidraget har inte bara ökat försäljningen utan också breddat utbudet av litteratur som når unga läsare, vilket kan ha långsiktiga positiva effekter för läsvanor och litteraturintresse.

Samtidigt visar rapporten att även den fysiska bokhandeln, som inte direkt tar del av skolbidraget, har sett en betydande uppgång med 7,3 procents ökad omsättning. Detta tyder på att återhämtningen är bredare än endast de statliga stödåtgärderna och att konsumenterna återigen prioriterar bokinköp i sin ekonomi.

Bokmarknaden i Sverige omsätter årligen miljardbelopp och sysselsätter tusentals personer inom förlag, distribution, bokhandel och kringliggande tjänster. Den har under flera år genomgått strukturella förändringar med ökad konkurrens från digitala aktörer och förändrade konsumtionsmönster.

Branschexperter menar att den positiva trenden kan vara början på en ny fas för bokbranschen, där fysiska och digitala format existerar parallellt och möter olika läsarbehov. Samtidigt kvarstår utmaningar kring lönsamhet, särskilt för mindre förlag och oberoende bokhandlare som fortfarande kämpar med höga kostnader och hård konkurrens.

”Vi ser positivt på utvecklingen men är medvetna om att branschen fortfarande befinner sig i en omställningsfas. Det som är särskilt uppmuntrande är diversifieringen av försäljningen, vilket tyder på en mer hållbar marknad på sikt,” kommenterar en talesperson för Svensk Bokhandlarförening.

Rapporten avslutas med försiktiga prognoser för kommande år, där fortsatta statliga satsningar på litteratur och läsfrämjande åtgärder lyfts fram som viktiga faktorer för branschens framtida utveckling. Samtidigt förväntas den digitala omställningen fortsätta, om än i ett något långsammare tempo än tidigare förutspått.