Max Hjelm: Ulf Kristerssons nya knep är ett genidrag

Moderaternas podcast-koncept visar på ny väg för politisk kommunikation

I onsdags lanserade Moderaterna ett nytt kommunikationskoncept som kan komma att förändra hur svenska politiker når ut till väljarna. Genom videopodden ”Ring statsministern” tar Ulf Kristersson emot direkta frågor från svenska medborgare och för längre samtal med dem i ett format som skiljer sig markant från traditionella mediaintervjuer.

I premiäravsnittet fick statsministern bland annat bemöta kritik mot förslaget om barnfängelser, diskutera socialpolitiska frågor och svara på frågor kring regeringens arbete mot mäns våld mot kvinnor. Samtalen präglades av en personlig ton där även lättsammare frågor, som hur många öl Kristersson dricker en fredagskväll, fick utrymme.

Konceptet är strategiskt väluttänkt. Utöver själva podden kan partiet klippa ut kortare videosegment för distribution via sociala medier som TikTok och Instagram – plattformar som idag utgör de största nyhetskällorna för yngre väljare. Genom detta upplägg når Moderaterna både de som lyssnar på hela podden och de som konsumerar kortare klipp i sina flöden.

Samtliga partiledare har på senare tid ökat sin närvaro på sociala medier. Socialdemokraternas Magdalena Andersson deltar i TikTok-trender, Vänsterpartiets Nooshi Dadgostar syns spelande beer pong, och Sverigedemokraternas Jimmie Åkesson visar upp sig med snus till bakgrundsmusik. Trots dessa ansträngningar sticker Kristerssons nya initiativ ut genom sin genomtänkta utformning.

Men det handlar inte bara om en ny mediekanal. Podd-formatet är specifikt utformat för att framhäva vad Moderaterna anser vara Kristerssons främsta styrka – förmågan att föra seriösa sakpolitiska diskussioner. I partiets eftervalsanalys från 2022 konstaterades att valrörelsen vände under statsministerduellerna när Kristersson fick möjlighet att diskutera sakfrågor och visa sin kunskap inom socialpolitik. Samtidigt identifierades det som ett problem att denna sida av partiledaren inte framträdde förrän sent i valrörelsen.

”Ring statsministern” är Moderaternas lösning på detta dilemma. Genom podd-formatet skapas utrymme för längre resonemang där statsministern kan visa sina kunskaper och sin personlighet, samtidigt som det passar den nya medielogiken med snabba klipp för sociala plattformar.

Hur politiker kommunicerar och genom vilka kanaler de når väljarna har historiskt haft stor betydelse. Det berättas att den långvarige statsministern Tage Erlander ville fördröja introduktionen av TV i Sverige, eftersom han befarade att den mer fotogeniske Folkpartiledaren Bertil Ohlin skulle gynnas av det nya mediet.

I modern tid finns exempel som socialisten Zohran Mamdani, vars oväntade seger i borgmästarvalet i New York förra året delvis tillskrivs hans framgångsrika TikTok-videos med träffsäkra budskap.

Det återstår att se om Moderaternas podd får samma genomslag i den kommande valrörelsen och om de lugna samtalen når bortom de redan övertygade väljarna. Samtidigt arbetar sannolikt övriga partiledare intensivt med att utveckla sina egna digitala strategier för att nå ut mer effektivt.

Oavsett hur det går är ”Ring statsministern” ett exempel på hur det politiska samtalet fortsätter att utvecklas i takt med nya medier. För Moderaterna och Kristersson utgör podden en plattform där de kan styra samtalet på egna villkor, samtidigt som formatet skapar en känsla av tillgänglighet och närhet till väljarna – något som kan vara avgörande i en tid när förtroendet för politiker generellt är lågt.

Som författaren till originalartikeln uttrycker det: Efter att ha lyssnat på första avsnittet väcks intresset för att ha ett seriöst samtal med Kristersson över en öl – vilket kanske är precis den reaktion Moderaterna hoppas på.