Förlöjligad Melania-dokumentär överträffar förväntningar med biljettförsäljningen

Dokumentären om Melania Trump överträffar förväntningar trots hård kritik

Trots ett kyligt mottagande från kritiker har dokumentären ”Melania” visat sig vara en överraskande kassasuccé. Enligt branschpublikationen Variety har filmen redan dragit in över 7 miljoner dollar (motsvarande cirka 75 miljoner kronor) sedan premiären i fredags, vilket beskrivs som en ”enastående start” för en dokumentärfilm.

Framgången kommer mitt i ett politiskt laddat klimat i USA, där intresset för Trump-familjen fortsätter att vara högt. Dokumentären följer den tidigare första damen Melania Trump under de 20 dagar som ledde fram till Donald Trumps presidentinstallation i januari 2025, en period som präglades av intensiv mediabevakning och politisk turbulens.

Produktionsjätten Amazon investerade omkring 380 miljoner kronor enbart för rättigheterna att producera dokumentären, en anmärkningsvärd summa som återspeglar streamingföretagens fortsatta kamp om exklusivt innehåll. Med tanke på den starka ekonomiska starten verkar företagets riskfyllda satsning nu börja betala sig.

Men den kommersiella framgången har inte åtföljts av positiva recensioner. Kritikerkåren har varit skoningslös i sin bedömning av filmen. Den ansedda brittiska dagstidningen The Guardian gick särskilt hårt åt dokumentären och beskrev den som ”ett ändlöst helvete”, vilket tyder på betydande brister i både innehåll och utförande.

Dokumentären markerar också en kontroversiell comeback för regissören Brett Ratner. Detta är hans första projekt sedan 2017, då flera kvinnor trädde fram med anklagelser om sexuella trakasserier mot honom. Ratners återkomst till filmbranschen har väckt frågor om hur Hollywood hanterar anklagelser om olämpligt beteende, särskilt i #MeToo-rörelsens kölvatten.

Melania Trump, född i Slovenien, har länge varit en av de mer gåtfulla personligheterna i amerikansk politik. Under sin tid som första dam var hon känd för sin relativa tillbakadragenhet jämfört med många av sina föregångare. Detta har skapat ett tomrum som dokumentärskapare nu försöker fylla, med varierande framgång enligt kritikerna.

Publikens stora intresse för dokumentären kan ses som en indikator på den fortsatta fascinationen för Trump-familjen, vars inflytande på amerikansk politik och kultur kvarstår även efter Donald Trumps tid i Vita huset. Experter på politisk kommunikation menar att denna typ av dokumentärer, oavsett kvalitet, spelar en viktig roll i att forma den offentliga bilden av politiska figurer.

Dokumentärfilmsgenren har under senare år upplevt ett uppsving, med flera streamingplattformar som investerar kraftigt i faktabaserat innehåll. Framgången för ”Melania” kommer i en tid då gränsen mellan underhållning och politisk rapportering blir alltmer suddig, ett fenomen som väcker frågor om hur media formar den politiska diskursen.

Det återstår att se om dokumentärens publikframgångar kommer att hålla i sig över tid, eller om den negativa kritiken till slut kommer att påverka dess kommersiella potential. Under tiden har ”Melania” redan etablerat sig som ett av årets mest omdiskuterade dokumentärprojekt.

För Amazon representerar dokumentären en viktig del i företagets strategi att positionera sig som en ledande aktör inom exklusivt och högprofilerat innehåll. I en tid av intensiv konkurrens mellan streamingtjänster kan även en kontroversiell produkt som denna bidra till att attrahera och behålla prenumeranter.

Melania Trump själv har ännu inte kommenterat dokumentären offentligt, vilket är i linje med hennes generellt återhållsamma förhållningssätt till media. Huruvida filmen kommer att påverka hennes offentliga image eller framtida planer återstår att se.