Handbollsligan sänds av DN fram till 2028

Svensk Elithandboll byter distributionskanal inför den kommande säsongen. Från och med nu sänds Handbollsligan för herrar och damer via den gemensamma livesportplattform som Bonnier News, Gota Media och Erna Media driver. Därmed lämnar ligan den egna tjänsten Handbollsligan Live, som under de senaste säsongerna varit hemvist för sändningarna.

Matcherna blir tillgängliga för prenumeranter på +Allt, både på nationella sajter som Dagens Nyheter och Expressen och på lokala tidningar inom de tre mediekoncernerna. Totalt handlar det enligt Svensk Elithandboll om fler än 60 lokala titlar.

– Vi är väldigt glada och stolta över samarbetet med tre av landets största tidningskoncerner. Vi har sett hur deras satsning har varit framgångsrik för andra sporter och får nu möjlighet att nå ut med våra ligor till fans över hela landet. Med den enorma räckvidd som tidningarna har tillsammans skapas också stora möjligheter att nå fler än de mest inbitna fansen och på så sätt öka intresset och engagemanget för handboll i allmänhet och Handbollsligan i synnerhet, säger Peter Gentzel, vd på Svensk Elithandboll.

Bonnier News, Gota Media och Erna Media har under de senaste åren byggt upp en bred livesportsatsning. På samma plattform sänds redan svenska cupen i fotboll för damer och herrar, elitserien i bandy samt SBL i basket för såväl damer som herrar. Genom samarbetet med Svensk Elithandboll blir handbollen ytterligare en sport i utbudet.

Handbollsligan på herrsidan inleds den 23 september, medan damernas serie startar en vecka senare, den 30 september. Sändningarna kräver ett +Allt-abonnemang, som förutom livesporten även ger tillgång till det redaktionella innehållet hos Dagens Nyheter, Expressen och de lokala tidningarna.

För mediekoncernerna är det ett strategiskt drag. Livesport har blivit en allt viktigare del av prenumerationserbjudanden i takt med att traditionella tv-sändningar fragmenteras och allt fler tittare flyttar till strömningstjänster. Genom att samla flera sporter på en gemensam plattform kan tidningshusen bredda sin publik och öka värdet för både nya och befintliga prenumeranter. För handbollen innebär flytten en möjlighet att synas i ett sammanhang där även andra sporter marknadsförs och där redaktionella resurser kan bidra till bevakningen.

Svensk Elithandboll har tidigare haft en begränsad räckvidd med den egna plattformen, och valet att gå via etablerade mediehus följer en internationell trend där idrottsförbund och ligor i allt högre utsträckning söker samarbeten med stora distributörer. Sporträttigheter har blivit en central fråga för mediebranschen, och det är framför allt liveidrott som driver nya abonnemang. För handbollen kan den nya lösningen innebära att sporten når en bredare allmänhet än de redan engagerade supportrarna, något som också kan få betydelse för sponsorintäkter och kommersiella partnerskap.

Bonnier News är en av Sveriges största tidningskoncerner med titlar som Dagens Nyheter, Expressen och ett stort antal lokala morgontidningar. Gota Media äger flera lokala tidningar i Västra Götaland och har under senare år satsat på digitala prenumerationsmodeller. Erna Media är en mindre koncern med säte i Sörmland. Tillsammans har de en räckvidd som få andra aktörer på den svenska mediemarknaden kan matcha.

Att ett ligasamarbete går till en medieplattform snarare än en traditionell tv-kanal är i linje med utvecklingen på den svenska marknaden. Allt fler sporter har lämnat de linjära kanalerna till förmån för strömning, och publiken förväntar sig i dag att kunna följa matcher på olika plattformar. Det nya avtalet ger handbollen en plats i den digitala vardagen, där matcherna blir tillgängliga i samma abonnemang som nyheter och övrigt innehåll.

Med start den 23 september är det dags för herrarna, och en vecka senare följer damerna. För den som inte tidigare följt Handbollsligan kan den nya plattformen göra det enklare att upptäcka sporten. Frågan är hur många nya tittare det ger, och hur samarbetet påverkar handbollens ställning i det svenska idrottslandskapet. Klart är att både Svensk Elithandboll och mediekoncernerna ser en potential i bredden.