Larmet: Stoppade 45 000 piratkopior: ”Problem”

Den svenska ishockeyligan SHL har intensifierat kampen mot piratkopierade supporterartiklar och anlitat företaget Rättighetsalliansen för att städa upp i den digitala djungeln. Med specialister inom juridik och it-utredning arbetar organisationen löpande med att få bort annonser, konton och profiler som marknadsför och säljer olagliga produkter på sociala medier, däribland plattformar som Facebook och Instagram. Det rör sig allt från kopierade tröjor med Brynäslogotyp till förfalskade Röglescarfar.

– Det är ett ständigt arbete. De illegala aktörerna gör vad de kan för att hela tiden finnas ute och nå konsumenterna, säger Sara Lindbäck på Rättighetsalliansen.

Enligt Lindbäck är det ett ständigt kapplöpningsartat förlopp där de kriminella aktörerna snabbt letar nya vägar när en kanal stängts ner. Trots det ser organisationen en tydlig minskning av piratkopiornas spridning. Genom att kontinuerligt plocka bort och avanmäla de falska marknadsföringsprofilerna blir deras räckvidd betydligt mindre.

– Det som händer när man kontinuerligt plockar bort och avanmäler är att de nya marknadsföringsprofilerna får mycket färre användare. Har man fem likes i stället för 70 000 likes så kommer också konsumenterna reagera och se att det är här är något som inte är som det ska, säger Lindbäck.

Problemet med piratkopior av klubbarnas produkter är omfattande, konstaterar SHL:s vd Jenny Silfverstrand. Förra året uppskattar hon att organisationen fick bort hela 45 000 produkter kopplade till sina klubbar.

– Jag tror att förra året så fick vi bort 45 000 produkter kopplat till våra klubbar, så det är en stor och stark företeelse, säger Silfverstrand.

Rättighetsalliansen arbetar inte enbart med SHL utan samarbetar med flera stora sportligor i Sverige. Även om Lindbäck inte kan kvantifiera den totala försäljningen av illegala sportprylar på nätet, framhåller hon att skadeverkan på samhällsnivå är betydande. Hon hänvisar till en årlig rapport om immateriella intrång som doktor Nima Sanandaji tagit fram på uppdrag av Nätverket för en modern immaterialrätt. Den senaste rapporten visar att piratkopiering och varumärkesförfalskning i Sverige leder till utträngning av 77 000 jobb, går miste om 24 miljarder kronor i skatteintäkter och minskar värdeskapandet med 93 miljarder kronor.

Bakom siffrorna ligger en medveten och organiserad brottslighet, understryker Lindbäck. Hon vill därför skicka en tydlig varning till supportrar som lockas av låga priser på nätet: att köpa piratkopior innebär att man aktivt stöttar verksamhet som urholkar klubbarnas ekonomi.

– Det är viktigt för konsumenter att förstå att det här är organiserad kriminalitet. Det är jätteviktigt att man som idrottsfan är informerad om att man tar från sitt lags intäkter när man stöttar den här typen av verksamhet, säger Lindbäck.

Silfverstrand har ett enkelt och konkret medskick till supportrarna som vill stötta sitt lag på rätt sätt.

– Vill du köpa för att du känner för ditt lag och samtidigt stötta ditt lag så gör det via den officiella hemsidan, säger hon.

Utöver den rent ekonomiska aspekten handlar det också om kvalitet och säkerhet. Piratkopierade produkter håller sällan samma standard som originalvaror och kan i vissa fall utgöra en hälsorisk, inte minst när det gäller textilier och accessoarer som inte genomgått samma kontroller som officiella produkter. För klubbarna är det även en fråga om varumärkesskydd och att bevara förtroendet hos supportrar och partners. Den omfattande åtgärdsinsatsen från SHL och Rättighetsalliansen är därmed en viktig del i att skydda både ekonomin och integriteten inom svensk ishockey.

Kampen mot varumärkesförfalskning är dock ingen ny företeelse. Den har pågått under lång tid och blir alltmer sofistikerad i takt med att försäljningen i allt högre utsträckning flyttat ut på nätet. Att SHL nu tar hjälp av externa experter inom it-utredning visar på allvaret i situationen och vikten av att ligga steget före de kriminella nätverken. Med uthålligt arbete och ökad medvetenhet bland konsumenterna hoppas både ligan och Rättighetsalliansen kunna fortsätta minska utbudet av piratkopior – och därmed värna om både klubbarnas intäkter och fansens trygghet.