Alf Tumble: Så hittar du reavinerna på Systembolaget

Systembolaget sänker priserna på ett stort antal viner utan att informationen är lättillgänglig för kunderna. Det visar en granskning av DN:s reporter Alf Tumble. Varken röda prislappar i butikerna eller en enkel sökfunktion på sajten hjälper den som vill hitta de prissänkta varorna. Enligt Tumble krävs en manuell metod där man går in i sortimentslistan och sorterar på en specifik parameter.

Avslöjandet väcker frågor om transparensen i Systembolaget, Sveriges enda tillåtna kedja för försäljning av sprit, vin och starköl. Monopolet har en unik ställning: nästan allt vin som säljs i landet går genom Systembolaget. Det gör bolagets prissättning till en central fråga för konsumenter, importörer och producenter världen över. En förändring av priset på en enda vara kan få betydande effekter på försäljningsvolymer och därmed på enskilda vinregioners intäkter.

I granskningen framgår att prissänkningarna är verkliga och kan vara betydande, men att de inte annonseras. Det är ett mönster som avviker från övriga detaljhandeln, där reapriser skyltas med både prislappar och annonser. Förklaringen kan bland annat sökas i de hårda regler som gäller för marknadsföring av alkohol. Det är inte självklart för ett statligt monopol att locka kunder med extrapriser på vin. Samtidigt har Systembolaget ett uppdrag att ge konsumenterna god information – ett uppdrag som granskningen visar brister i.

Metoden som DN beskriver går ut på att använda sorteringsfunktionen i Systembolagets öppna sortimentsdata. Där syns prisförändringar per vara, men inte i en samlad vy. Genom att sortera på just den uppgiften går det att särskilja de viner som har fått ett sänkt pris. Enligt Tumble är metoden öppen, men okänd. Det krävs varken inloggning eller särskilda kunskaper, bara en viss vana att navigera i datan.

För Systembolaget är prissänkningar ett vanligt verktyg. Nya årgångar kommer in, lager ska säljas ut, och ibland förhandlar bolaget ner inköpspriserna. I många fall är sänkningen permanent, i andra tillfällig. Men oavsett mekanism går konsumenten miste om besparingen om man inte vet hur man hittar dem.

Marknaden för prisvärda viner växer i Sverige. Enligt flera branschbedömare hänger det samman med det ekonomiska läget, men också med en attitydförändring: många konsumenter är i dag mer medvetna om vad de betalar för och väljer gärna viner från nya produktionsländer. Chile, Argentina, Sydafrika och Australien levererar viner med hög kvalitet till relativt låga priser. En sänkning på 20–30 kronor per flaska kan vara utslagsgivande när någon står i hyllan och väljer mellan två viner.

Systembolagets monopolställning gör att prissänkningar får större genomslag än i länder med konkurrens. När bolaget ändrar priset på en viss vara slår det direkt mot såväl producent som konsument. En prissänkning kan öka försäljningen markant, medan en prishöjning kan slå ut en produkt från marknaden. Därför är granskningar som denna viktiga för att visa hur maktförhållandena ser ut i en av Sveriges mest reglerade branscher.

För vanliga vinkunder är det enkla rådet att inte lita på att alla erbjudanden är synliga. Det kan löna sig att gå in på Systembolagets webbplats och själv söka bland sortimentet. DN har visat hur det går till och har därmed sänkt tröskeln för alla som vill hitta fynden. Frågan är om Systembolaget självt kommer att göra det enklare i framtiden. Krav på en officiell sökfunktion för prissänkta varor har funnits länge, och med den uppmärksamhet som Tumbles granskning har fått kan pressen öka. Fram tills dess ligger ansvaret på konsumenten att själv gräva i listorna – och med den här metoden finns verktyget nu tillgängligt för en betydligt bredare allmänhet.