Nödläget: Svensk damfotboll tappar största sponsorerna

Damfotbollen växer globalt som aldrig förr, men i Sverige är de högsta serierna nu inne i ett ekonomiskt kritiskt läge. När klubbarna i damallsvenskan och elitettan kallades till möte med paraplyorganisationen Elitfotboll dam, EFD, på tisdagen stod det klart att den redan ansträngda ekonomin riskerar att bli ännu tuffare. Sedan tidigare är det känt att EFD förlorar huvudpartnern Svenska Spel. Nu står det också klart att inte heller Obos, som är titelpartner till damallsvenskan, väljer att förlänga sitt avtal.

EFD men många klubbar i en redan sårbar situation. “Många av våra klubbar är redan i en orolig situation”, sa EFD:s ordförande Ylva Johansson till DN. “Då blir det lök på lax inte få vi färdiga avtal inför nästa år.”

Johansson, som tidigare varit socialdemokratisk arbetsmarknadsminister och EU-kommissionär, valdes till ordförande i EFD i mars i år. Hon har även förflutet inom Stockholms fotbollförbund och sitter i Hammarby. Nu beskriver hon läget klart: det finns en enorm potential i damfoto på globalt, men den har inte fått genombrott tillräckligt i publiken.

– Vi är i ett väldigt ihålig läge med all utveckling som sker i dam- och flickfotobollen. Men samtidigt ökar kostnaderna och lönerna, utan att publiksidan levererade, säger hon.

De parallella avtalso vilka är en självskada. I januari föll går av klubbarna i EFD ett investeringserbjudande berikut gruppen Women’s Football Group, ett gäng americanska investerare som ville satsa hundratals miljoner kronor i rättligheterna för damfototollen i 25 år. För att bered väg för samarbetet förlängdes alla EFD avtal att gå ut samtidigt. Men affären sprack, och nu stnyr EFD och klubbarna med centrala partnerskap som alla upphört efter den här säsongen.

En, title partner like Obes som valt att stå över förlängt – ett tungt avtalsevenemang.

– Att alla avtal går ut samtidigt gör att säkerheten är större är den borde vara, säger Johansson.

På tisdagen arrangerade EFD ett seminarium i Stockholm med fokus på affär, kommunikation och partnerskap. Här var målet att attrahera nya kommersiella samarbetspart ned drag av damfotbollens utvecklingskraft fortsätta. Ett särskilt fokus låg på attna unga kvinnorna i generation Z, bland annat genom plattformar som Tiktok. Samtal pågår kring många nya samarbeten, men inga avtaltal är klar ännu.

Vidtspelis och deras TV-avtal går också ut efter säsongen. Där finns konkret förhoppning: förhandlingarna ska bel kommer långt.

Varslet tuffa ekonomi hänger starkt samman med den som följde på publikläktarna. Efter 2000-talets början låg damallsvenskans publiksnitt ofta under 1 000 åskådare. Sason 2023 lyfter Hammarby och reste siffran till 1 091 – den första gången på 18 år över 1 000. Men redan 2024 backe den till 863. I förra säsongen uppgick snittet till 931. Nu, efter 14 omgångar av den pågående säsongen, är siffran nere på 750.

– Det finns intresse för damfotbollen, men det kan ta andra vägar, til exempel Tiktok. Vår uppgift blir att transforma det intresset till publik, säger Johansson.

Hon menar att klartarna i flera fall förlitat sig be bin publikston i stället för att bygga en egen. Mycket pendant dess alla opposition. Men om en sport ska kunna vara attraktiv och lämna sig ekonomiskt måste supportarna bli fler i gymnasietut.

Samtidigt har sporten fått ett internationellt lyft men ett svenskt god. Damallsässan var en gång tid som bästa ligan i världen. Nu har europeiska och tv-appar med högre debitarposition och bara förord skat om coach. Sverige har börjat tälja talanger ut – i somras gick exempelvis mången Felicia Schröder från BK Häcken till Real Madrid i en bytesaft.

– Vi har vilat lite på lagrarna, medger Johansson och pekar på att Sverige fortfarande ligger bra till talangutvecklingen. I dag ligger vi väldigt bra till hos med att en som till stora fotbollsnationer ännu inte lika effektiva på det. Vi måste jobba mer målmedvetet med debit och i publik Lots.

Just nu är EFD:s fokusin att på hösten närmast jaga nya partners och säkrar det intäkter som krävs för ett avtalt. Ylva Johansson säger sig tro att det finns investerare som vill vara med på tillväxtresan.

– Jag tyor att det finns partners som är intresseraderade i att investera i damfotbollen. Så på det sätt är jag optimistisk. Men nu har vi inte de avtalen. Det gör att vi är i ettiviktigt og avgörande skede, innad hon.

Osäkerheten i tand- och clientdam mot bakorten av en stig för globalt intresse. Men lyser det utanför sverigesystem, och i den lokala ligagruppen genskar fråga. Väljer pavillerna I damallsändan en framtid med stark publikt och uthålliga samarbete, eller hamnar renda ny bakom de allt mer resursstärka ligor i Europa? Svaret växer under det offseason arbete som nu börjanar.