Katrineholm utreder förbud mot ohälsosam reklam

I Katrineholm vill kommunen förbjuda onyttig reklam för att främja folkhälsan. Sedan 2021 har Katrineholms kommun samarbetat med organisationen Generation Pep, grundad av kronprinsparet, med målet att förbättra hälsan hos barn och unga i Sverige.

Som ett led i detta arbete har nu kommunfullmäktige i Katrineholm gett service- och kulturförvaltningen i uppdrag att undersöka möjligheterna för att ta bort reklam som kan ha negativ påverkan på folkhälsan. Det handlar specifikt om reklam för produkter som snabbmat och godis, enligt rapportering från tidningen Resumé.

”Det här är en av pusselbitarna som vi tycker är viktiga för att främja goda mat- och hälsovanor hos barn och ungdomar,” förklarar Anneli Hedberg (S), ledamot i Katrineholms kommunfullmäktige, för Resumé.

Initiativet omfattar totalt 14 busskurer i kommunen. Hedberg betonar att det inte handlar om att politiker eller tjänstemän ska agera smakdomare över vilken reklam som får visas. Istället överväger kommunen att använda ytorna för att kommunicera sin egen verksamhet.

”Just nu har vi inga intäkter på ytorna, mer än att bolaget som sköter om det också ombesörjer ytan. Så om vi tar över skötseln får vi ta den kostnaden, och det är en av sakerna som förvaltningen ska titta på,” säger hon till Resumé.

Frågan om reklamförbud för ohälsosam mat har blivit allt mer aktuell både i Sverige och internationellt. Flera städer runt om i världen har infört begränsningar för reklam riktad mot barn, särskilt i offentliga miljöer. Bakgrunden är den växande oron för barns ökande övervikt och ohälsosamma matvanor.

Generation Pep, som Katrineholm samarbetar med, grundades 2016 av kronprinsessan Victoria och prins Daniel. Organisationen arbetar brett med att uppmuntra barn och ungdomar till mer fysisk aktivitet och hälsosammare matvanor genom olika projekt och initiativ i samarbete med kommuner, skolor och idrottsföreningar.

Katrineholms service- och kulturförvaltning kommer senare i december att presentera en rapport om möjligheterna för ett sådant reklamförbud. Om förslaget sedan drivs igenom skulle Katrineholm bli den första kommunen i Sverige som specifikt begränsar reklam för ohälsosam mat i offentliga miljöer.

Beslutet kan potentiellt bli vägledande för andra svenska kommuner som också brottas med frågor kring folkhälsa och särskilt barns exponering för reklam. Experter på folkhälsoområdet har länge pekat på kopplingen mellan livsmedelsindustrins marknadsföring och ohälsosamma matvanor hos barn.

”Naturligtvis möts barn och unga av reklam överallt, och jag förstår att våra busskurer inte är det största problemet. Men vi tänker ändå att det lilla vi kan göra är viktigt, och vi ska agera om det är möjligt,” säger Anneli Hedberg till Resumé.

Initiativet väcker frågor om balansen mellan kommersiella intressen och folkhälsoansvar i den offentliga miljön. Kritiker menar att enskilda kommunala insatser kan ha begränsad effekt i det större sammanhanget, medan förespråkare ser det som ett viktigt symboliskt ställningstagande som kan inspirera till större förändringar.

Samtidigt pågår en bredare samhällsdiskussion om reklamens roll och påverkan, särskilt när den riktar sig mot barn. Världshälsoorganisationen WHO har rekommenderat begränsningar av marknadsföring av ohälsosam mat till barn som en del i arbetet mot barnfetma.

Om Katrineholms förslag går igenom kan det bli ett konkret exempel på hur lokala beslutsfattare kan ta aktiva steg för att påverka den miljö som barn och unga exponeras för i vardagen, även om det bara gäller en liten del av den totala reklamexponeringen.