Svenska turistnäringen upplever en ojämn utveckling under årets första månader. Medan inhemska gästnätter knappt ökat, drivs tillväxten främst av internationella besökare. Men i Göteborg sticker utvecklingen ut – där har antalet gästnätter stigit betydligt mer än riksgenomsnittet, och norska turister står för en remarkabel ökning.

Under de första fyra månaderna av året ökade svenska gästnätter i Sverige endast med 1,1 procent. Utländska besökare visade däremot en betydligt starkare tillväxt på 5,8 procent. Denna trend speglar en bredare ekonomisk situation där svensk konjunktur fortsätter att gå trögt.

Göteborg, som traditionellt setts som Sveriges industrimotor, har inte heller upplevt någon kraftig konjunkturåterhämtning i allmänhet. Men inom handelssektorn syns nu tydliga positiva signaler. Enligt en färsk kvartalsrapport från den kommunägda organisationen Business Region Göteborg har handelssektorn nått ett starkt konjunkturläge med ett index på 108,2 – betydligt högre än andra näringsgrenar i regionen.

En viktig förklaring till denna utveckling är turismsektorn. Antalet gästnätter i Göteborgsregionen ökade med 9,5 procent jämfört med samma period föregående år, en ökning som särskilt drivs av internationella besökare.

## Norrmännen strömmar till Göteborg

Den största förklaringen till Göteborgs starka turistsiffror är den kraftiga ökningen av norska besökare. Under årets fyra första månader steg norska gästnätter i Göteborg med hela 27 procent jämfört med samma period föregående år, trots att även 2024 var ett rekordår. Detta är mer än tre gånger så mycket som den totala ökningen av gästnätter. Som jämförelse ökade norska besökare till Stockholm med 10 procent.

Norrmännen i Göteborg utgjorde nästan dubbelt så många gästnätter som den näst största besöksgruppen från USA. Enligt undersökningar från kommunägda Göteborg & Co har mer än var fjärde norrman besökt Göteborg någon gång under de senaste tre åren.

Ytterligare en indikator på Göteborgs starka position är hotellbeläggningen. I mars låg den på 63 procent, att jämföra med 60 procent i Stockholm och 57 procent i Malmö.

Enligt statliga Tillväxtverkets statistik för januari till april i år steg utländska gästnätter i Göteborg med 17,9 procent jämfört med föregående år – nästan fyra gånger så mycket som svenska gästnätter i samma stad. Ökningen var något högre än i Stockholm, där utländska gästnätter ökade med 15 procent, och mer än dubbelt så hög som i Malmö med en ökning på 7,1 procent.

## Olika besöksprofiler mellan storstäderna

De tre storstäderna Stockholm, Göteborg och Malmö uppvisar tydligt olika besöksprofiler vad gäller internationella gäster. Till Stockholm kom förra året flest besökare från USA, följt av Tyskland. Norrmännen var endast den fjärde största gruppen i huvudstaden.

Staffan Ingvarsson, vd för Stockholm Business Region, förklarar att amerikanska besökare når en topp under sommaren, men att många också är affärsresenärer.

”Vi har ett tjugotal globala huvudkontor här, och Arlanda spelar en stor roll i det”, säger Ingvarsson. Han ser en liten ökning av amerikanska besökare och förväntar sig totalt sett en ökning på cirka fyra procent i år.

I Malmö var föga förvånande danskarna den största besöksgruppen, tätt följda av tyskar och amerikaner. Norska besökare var däremot relativt sällsynta.

I Göteborg dominerar norrmännen helt med över 400 000 gästnätter under våren, följda av amerikaner på andra plats och tyskar på tredje. En betydande del av handelssektorns uppsving i staden kan direkt kopplas till norska konsumenter och turister.

## Nära geografiskt och kulturellt

När DN i Oslo träffade två kvinnor som nyligen besökt Munchmuseet framkom att båda regelbundet reser till Göteborg. Hege Kristiansen berättar att hon började ta sig till Göteborg för att se konserter med artister som Springsteen och Rolling Stones. Hon har även släktingar i staden som hon gärna träffar.

”Jag brukar ta bussen, den går ju hela tiden. Mycket är billigare där också än här, även om jag inte tycker att det skiljer så värst mycket på maten nuförtiden”, säger Kristiansen och nämner de berömda räkmackorna på stadens höga hotell.

Hennes väninna Tove Fjeld uppskattar Göteborgs kulturutbud, särskilt julkonserter på konserthuset. ”Och så har jag dansat bugg i Göteborg, och handlat förstås”, tillägger hon.

Den enkla tillgängligheten med frekventa bussförbindelser mellan länderna, kombinerat med den svaga svenska kronan som gör shopping mer attraktiv, är viktiga faktorer bakom den norska turistboomen.

## Liseberg ser tydlig norsk ökning

Nöjesparken Liseberg, Göteborgs klart största turistattraktion, bekräftar trenden. Clara Rosendahl, kommunikationsansvarig på Liseberg, berättar att de under våren sett en ökad andel norska besökare både i parken och på hotellet.

”Vi ser det bland annat i samband med norska ledigheter, som nu i pingst där de också var lediga på måndagen”, säger Rosendahl.

Liseberg gör också riktade marknadsföringsinsatser mot Norge. Norska besökare står för åtta procent av parkens totalt cirka tre miljoner årliga besökare. För tredje året i rad har parken haft Kaninlandet öppet under Norges motsvarighet till svenska höst- och påsklov.

”Men jag skulle säga att antalet danskar också ökar. De gillar att den svenska kronan är svag”, avslutar Clara Rosendahl.

Sammantaget visar statistiken att Göteborg lyckats positionera sig som en särskilt attraktiv destination för norska turister, vilket ger positiva effekter för både handel och besöksnäring i en annars fortsatt svag svensk konjunktur.