Klimatförändringarna omritar gradvis den europeiska turistkartan. Medan temperaturer runt Medelhavet stiger till rekordnivåer och skogsbränder blir allt vanligare, börjar branschen förbereda sig för en framtid där resenärernas val kan komma att se radikalt annorlunda ut. Samtidigt ökar turistströmmarna till Sydeuropa fortfarande, trots de allt tydligare riskerna.

Robert Pettersson, verksamhetsledare för turistforskningsinstitutet Etour vid Mittuniversitetet, ser tre tydliga förändringar på väg att förändra turistbranschen. Sydeuropeiska länder kommer enligt honom att göra allt för att behålla sin position och lugna besökarna, vilket redan märks i hur destinationerna anpassar sig.

Den första förändringen syns redan tydligt på plats. Hotell och badorter i populära resmål satsar stort på luftkonditionering, skapar skuggade miljöer och erbjuder aktiviteter under svalare delar av dygnet. Detta är en direkt anpassning till de allt högre temperaturerna som kan göra vistelsen obehaglig mitt på dagen.

Den andra förändringen handlar om att fler resenärer kan fortsätta besöka traditionella destinationer som Spanien, Italien, Frankrike och Grekland, men i stället välja att åka i maj eller september i stället för juli. Detta innebär att högsäsongen kan komma att spridas ut mer över året, vilket påverkar både prissättning och planering för turistnäringen.

Den tredje och kanske mest dramatiska förändringen är att semesterkartan långsamt flyttas norrut. Framtidens charterdestinationer kanske finns i norra Tyskland, norra Polen eller till och med i Skandinavien, enligt Robert Pettersson. Detta skulle innebära en fundamental förskjutning av turistflödena i Europa.

Trots dessa trender och återkommande bilder av brinnande himlar och evakuerade turister fortsätter turistströmmarna till Medelhavet att växa. Någon massiv flykt från regionen syns ännu inte i statistiken. Robert Pettersson förklarar att människor gärna reser dit de rest tidigare, och att förskjutningarna på resmarknaden går ganska långsamt.

Stefan Gössling, professor i turismvetenskap vid Linnéuniversitetet, pekar på att fler människor i världen har råd att resa. Nya grupper från bland annat Indien och andra asiatiska länder söker sig till Europa, vilket kompenserar för eventuella minskningar från andra håll. Han ser egentligen inte att folk reser mindre på grund av klimatförändringarna.

I stället anpassar sig resenärerna på olika sätt. De väljer områden som historiskt varit mindre utsatta för extremväder eller bokar resor som går att avboka. Ett nytt beteende som vuxit fram kallas ”weather hedging”, eller vädersäkring. Detta innebär att resenären bokar flera avbokningsbara alternativ och först bestämmer sig när väderprognosen blivit säkrare.

För tjugo år sedan bidrog Stefan Gössling till en rapport åt FN:s världsturismorganisation där skogsbränder pekades ut som en framtida, då okänd risk för turismen. På den tiden fanns det inga konkreta exempel. Nu har incidenterna börjat ta fart och påverka turismen på ett märkbart sätt.

Trots de växande klimatriskerna väger andra faktorer fortfarande tyngre när resenärer väljer semesterort. Pris, restid, kultur och vana är avgörande faktorer som övertrumfar klimatrisken. Om man ska välja den faktor som avgör mest hur folk reser är det kostnaden, enligt Stefan Gössling. Klimatet är bara en del av beslutsunderlaget än så länge.

Visit Sweden, den organisation som marknadsför Sverige som turistdestination, ser att vädret fått större inflytande över resenärernas val. En förklaring är att fler väljer en aktiv semester i stället för att enbart ligga på stranden. Om du ska cykla eller vandra är det inte jätteskönt om det är 45 grader, konstaterar Susanne Andersson, vd på Visit Sweden.

Sverige kan gynnas av den pågående förändringen, men Visit Sweden har bestämt sig för att inte använda bränderna i Sydeuropa i sin marknadsföring. Organisationen vill inte profitera på andras olycka, utan marknadsför Sverige för att Sverige är fantastiskt, enligt Susanne Andersson.

Samtidigt varnar hon för att dra för stora slutsatser av trenden ”coolcation”, där resenärer söker sig till svalare destinationer. Det krävs längre tidsserier för att slå fast att resandet verkligen flyttar norrut på ett bestående sätt. Det som ser ut som en trend i dag kan visa sig vara tillfälliga variationer.

För resenärer som ändå väljer Sydeuropa finns vissa rättigheter vid extrema situationer. Vid paketresor gäller paketreselagen när minst två resetjänster, exempelvis flyg och hotell, har sålts tillsammans. Avbokningen ska vara kostnadsfri om oundvikliga och extraordinära omständigheter på resmålet väsentligt påverkar resan, vilket kan inkludera omfattande skogsbränder eller översvämningar.

Det räcker dock inte att det brinner någonstans i landet eller att resenären känner en allmän oro. Omständigheterna måste påverka just den bokade resan vid tidpunkten för avresan. Vid separat köpta flygbiljetter gäller flygbolagets egna villkor, och det finns ingen automatisk rätt till återbetalning på grund av oro.

Turistbranschen står inför en komplex framtid där klimatförändringar gradvis omformar resemönster, samtidigt som ekonomiska faktorer och etablerade vanor fortsätter att dominera valen. Hur snabbt förändringen kommer att ske återstår att se.