Hon tröttnade på slit och släng-mentaliteten – startade Airbnb för kläder

Influeraren som skapar hållbart mode genom uthyrning

På sociala medier möts vi dagligen av influerare som bär nya kläder i varje inlägg och som alltid följer de senaste trenderna. Detta är en konsumtion som varken är hållbar för plånboken eller miljön. Freja Settergren, själv influerare, bestämde sig för att skapa ett alternativ till den ständiga köphetsen inom modebranschen.

Idén föddes när hon skulle delta i sina farföräldrars guldbröllopsfirande. Som modeintresserad ung kvinna valde hon att testa ett då relativt nytt koncept i Stockholm – att hyra kläder istället för att köpa.

”Som ung tjej ser man att andra har så snygga och dyra kläder, men man har inte den budgeten själv. Då hyrde jag en jättefin Dior-klänning, det var fantastiskt,” berättar Freja.

Denna positiva upplevelse följde med henne till Paris, där hon är bosatt. För tre år sedan tog hon steget och grundade företaget Rent Club Paris. Första steget var att hitta en programmerare som kunde utveckla en app, och efter ett halvårs arbete kunde tjänsten lanseras.

”Det är som Airbnb fast med kläder. I appen kan man se hela katalogen och en kalender när plaggen är lediga. Sedan kan man boka plaggen direkt i appen eller ta ett möte för att prova i butik,” förklarar Freja.

Företagets utbud består huvudsakligen av klänningar och festplagg som antingen köps in från privatpersoner eller företag. För att lansera konceptet använde Freja både sig själv och sina kontakter i influerarvärlden som marknadsföringskanal.

”Jag hade gått på massa events och hade alltid på mig kläder som var tillgängliga i appen. Så fort någon kommenterade svarade jag: ’Jag hyr det på Rent Club’,” berättar hon.

Marknaden för uthyrning av kläder har genomgått stora förändringar de senaste åren. Det företag i Stockholm där Freja ursprungligen hyrde sin klänning finns inte längre kvar, vilket också gäller för många av de andra aktörer som var verksamma i Sverige kring 2020.

”Stockholm är en stor stad, men Paris är ännu mer av en storstad. Jag tror att det är en av anledningarna till varför konceptet fortfarande fungerar här,” säger Freja.

Hon är dock medveten om utmaningarna med affärsmodellen. Lönsamheten bygger på att plagg hyrs ut tillräckligt många gånger för att täcka inköpskostnaden.

”Jag hyr ut plaggen billigare än vad jag köpte in det för, så jag måste hyra ut varje plagg ganska många gånger för att tjäna något på det,” förklarar hon.

Rent Club Paris har nu expanderat från att endast vara en digital tjänst till att även ha en fysisk butik i Paris nionde arrondissement. Lokalen fungerar både som showroom för uthyrningsverksamheten och som försäljningsplats för vintageplagg, vilket breddar företagets affärsmodell.

Framtidsplanerna för Freja inkluderar utvecklingen av en ny app där användare själva kan hantera uthyrningen av sina plagg, liknande hur många delningsekonomiplattformar fungerar idag. Hon ser positivt på marknadens utveckling, särskilt i ljuset av second hand-marknadens framgång.

”Jag tror ändå att uthyrning kommer bli en större grej nu när second hand har blivit så pass etablerat att ingen tycker att det är konstigt eller äckligt längre,” säger Freja Settergren.

I en tid när hållbarhetsfrågor blir allt viktigare inom modebranschen, representerar företag som Rent Club Paris en växande trend mot mer cirkulära affärsmodeller. Genom att erbjuda ett alternativ till engångsköp möjliggör kläduthyrning både ekonomiska och miljömässiga besparingar, samtidigt som konsumenterna fortfarande kan följa modetrender utan att bidra till överproduktion.