Netflix-serie ökar svenskarnas intresse för Korfu dramatiskt

Den svenska versionen av Netflixserien ”Love is Blind” har återigen tagit över sociala medier sedan tredje säsongen hade premiär i mitten av mars. Men det är inte bara de känslomässiga turerna och romantiska kopplingarna som väcker uppmärksamhet – svenskarna har också fått upp ögonen för resmålet där paren tillbringar sin första tid tillsammans.

Enligt nya siffror från resesajten Hotels.com har sökningarna på den femstjärniga anläggningen Angsana Corfu resort och spa, som figurerar i serien, ökat med hela 125 procent sedan premiären. Även sökningar på ”Korfu” generellt har stigit med 45 procent under samma period.

I realityserien, där deltagare först lär känna varandra genom en vägg innan de förlover sig, åker de nybildade paren på en gemensam semester till just detta lyxresort på den grekiska paradisön Korfu. Först därefter flyttar de ihop i Sverige för att testa sin relation innan ett eventuellt bröllop.

– Det är fascinerande att se hur realityserier som denna har samma kraft att påverka resebeslut som storfilmer, säger Christie Hudson, reseexpert på Hotels.com, i ett pressmeddelande.

Fenomenet är långt ifrån unikt. Enligt en marknadsundersökning från Expedia, som Hotels.com är en del av, utgör så kallad ”streamingturism” en växande trend inom resebranschen. Undersökningen visar att 53 procent av de tillfrågade har en önskan att semestra med inspiration direkt hämtad från populärkulturen.

Claes Pellvik, kommunikationschef på resebolaget Ving, bekräftar att detta är en pågående trend och pekar på flera andra exempel där filmer och tv-serier har påverkat resemönster.

– ”White Lotus-effekten” ligger färskt i minnet. Den serien satte extra skjuts på Thailandsförsäljningen och gjorde att Thailand kom ännu mer i ropet, säger han.

HBO-serien ”White Lotus”, vars andra säsong utspelar sig på ett lyxhotell i Thailand, ledde till en märkbar ökning av bokningar till landet. Pellvik nämner även äldre exempel på samma fenomen, bland annat filmen ”Sune i Grekland” från 2012, som påtagligt ökade intresset för familjesemestrar till just Grekland.

Den växande påverkan som populärkultur har på våra reseval kan enligt Pellvik delvis förklaras med streamingplattformarnas ökade tillgänglighet och den enorma genomslagskraft som dessa produktioner får i sociala medier. Detta leder till att destinations- och hotellval blir virala samtalsämnen på ett helt annat sätt än tidigare.

– ”Love is blind” är ett exempel på ett populärkulturellt fenomen som inte går obemärkt förbi, även om man inte följer serien slaviskt. Så jag tror att det är här för att stanna, säger Pellvik.

Han tillägger dock att resenärer bör vara medvetna om att bilden som förmedlas i dessa produktioner inte alltid är helt verklighetsförankrad. Med Netflixserien ”Emily in Paris” som exempel pekar han på hur resmål ofta framställs i en starkt förskönande dager.

– Där är inte direkt några bakgator med överfulla soptunnor. Det kan ju vara en läcker bild, men som inte är 100 procent verklighetstrogen, påpekar han.

För resebranschen innebär denna trend både möjligheter och utmaningar. Destinationer som figurerar positivt i populära serier kan se en snabb ökning i besöksantal, medan felaktiga förväntningar grundade på förskönande skildringar kan leda till besvikna resenärer.

Fenomenet visar också hur turismens drivkrafter förändras i den digitala tidsåldern. Medan traditionella faktorer som pris, klimat och bekvämlighet fortfarande är viktiga, spelar nu även emotionella kopplingar till populärkulturella fenomen en allt större roll när svenskar väljer sina semesterdestinationer.