Haaland och norskt flygbolag ställs inför rätta över användning av frisyrbild.

Nu står det klart när rättegången mellan fotbollsstjärnan Erling Braut Haaland och flygbolaget Norwegian ska avgöras. Enligt uppgifter till Dagbladet har ett datum nu satts för förhandlingen i den uppmärksammade tvisten, som rör flygbolagets användning av Haalands bild i sin marknadsföring.

Konflikten har pågått en längre tid och har väckt stor uppmärksamhet, både i Norge och internationellt. I centrum står frågan om i vilken utsträckning ett företag får använda en känd persons bild utan ett uttryckligt avtal. Haaland, som är en av världens mest välkända idrottsprofiler, har genom sitt bolag valt att driva frågan i domstol.

### Bakgrunden till tvisten

Bakgrunden är att Norwegian vid flera tillfällen använt bilder på Haaland i samband med marknadsföring av sina flygrutter, däribland linjer mellan Skandinavien och andra europeiska destinationer. Enligt Haalands representanter har detta skett utan att det funnits ett godkänt kommersiellt avtal för just dessa kampanjer.

Fotbollsstjärnan menar att användningen av hans bild har gett intryck av att han samarbetar med flygbolaget, vilket han inte gör. Enligt stämningsansökan har detta både skadat hans varumärke och medfört ekonomisk skada, då han har exklusiva avtal med andra aktörer inom bland annat sport- och livsstilsbranschen.

Norwegian å sin sida har hävdat att bolaget agerat inom ramen för vad som är tillåtet, och att användningen av bilden skett i samband med nyhetsrapportering och allmän information om sina destinationer. Flygbolaget har också pekat på att Haaland är en offentlig person och att det därmed finns ett större utrymme för medie- och marknadsföringsanvändning.

### En juridisk principfråga

Fallet har blivit något av en principfråga för idrottsstjärnor och kändisar i Norge. Rättsläget kring så kallade bildrättigheter – alltså rätten att kontrollera hur ens egen bild används i kommersiella sammanhang – har länge varit oklart i norsk rättspraxis. Till skillnad från exempelvis USA, där rättigheterna kring en persons namn och bild är tydligt reglerade i flera delstater, har Norge i högre utsträckning förlitat sig på allmänna principer om marknadsföring och personlig integritet.

Detta har lett till att kända profiler ofta tvingas förlita sig på avtal och förhandlingar snarare än tydlig lagstiftning. En dom i Haalands favör skulle därför kunna få långtgående konsekvenser för hur norska företag hanterar kändisbilder i sina kampanjer framöver.

### Haaland – en global superstjärna

Erling Braut Haaland är inte vilken fotbollsspelare som helst. Med målrekord i Champions League och en framträdande roll i en av Europas största klubbar har han etablerat sig som en global superstjärna. Hans varumärke är värt miljarder, och han har ett antal lukrativa sponsoravtal med internationella jättar inom sportkläder, klockor och energidrycker.

Att skydda det varumärket är därför av yttersta vikt för Haaland och hans team. Ett företag som Norwegian, som utan tillstånd använder hans bild, kan enligt experter uppfattas som ett hot mot de exklusiva rättigheter som hans andra samarbetspartners har betalat för.

### Norwegian i en pressad situation

För Norwegian kommer rättegången vid en känslig tidpunkt. Flygbolaget, som haft sin hemvist i Norge och länge varit en av de ledande aktörerna på den skandinaviska marknaden, har kämpat med lönsamheten under flera år. Efter pandemins härjningar och en hårdnande konkurrens från både lågprisbolag och traditionella flygbolag har Norwegian tvingats omstrukturera sin verksamhet.

Att samtidigt hamna i en rättslig tvist med landets största idrottsprofil är knappast önskvärt för ett bolag som vill framstå som folkligt och attraktivt. Marknadsföring med kända ansikten har varit en del av Norwegians strategi för att stärka sin position, men denna gång kan strategin ha slagit tillbaka.

### Branschen följer fallet noga

Intresset för fallet sträcker sig långt utanför Norges gränser. Inom idrotts- och reklambranschen följs rättegången noga, då utgången kan komma att sätta en ny standard för hur bildanvändning av offentliga personer ska bedömas. Flera andra nordiska idrottsstjärnor lär också hålla ett öga på förhandlingarna.

Om Haaland vinner kan det innebära att företag i framtiden blir betydligt mer försiktiga med att använda kända personers bilder utan tydliga avtal. Det kan också leda till att fler idrottare väljer att driva liknande processer. En förlust för Norwegian skulle således inte bara handla om ett skadestånd, utan om en principiell markering som kan förändra hela marknadsföringslandskapet i Norden.

Rättegången väntas pågå under flera dagar, och båda parter har meddelat att de kommer att föra fram vittnen och experter för att styrka sina respektive ståndpunkter. Domen kommer att följas med stort intresse – inte minst av alla som arbetar med varumärken, idrott och kommersiella rättigheter.