Hans Abrahamsson blir ny projektledare för Melodifestivalen

Hans Abrahamsson blir ny projektledare för Melodifestivalen. Han kommer närmast från en roll som exekutiv producent på SVT, där han bland annat ansvarat för program som ”The Game”, ”Gift vid första ögonkastet” och ”Hotel Romantik”. Uppdraget är hans hittills största – att leda Sveriges mest älskade underhållningsprogram in i en ny era.

För en bred allmänhet är Melodifestivalen ett årligt vårtecken, men för den svenska mediebranschen är det en av årets viktigaste tv-satsningar. Med miljonpublik framför tv-apparaterna, långa säsonger och en pressedrev att hantera blir projektledarrollen ett av de tyngsta uppdragen i svensk underhållningsbransch.

– För mig är Melodifestivalen den främsta kronan i den svenska underhållningskronan. Att få vara med och föra programmet framåt mot nya framgångar är både hedervärt och utmanande. Men framför allt är det väldigt festligt, säger Hans Abrahamsson i ett pressmeddelande till SVT:s medarbetare.

Vägen till toppen har gått via flera av Sveriges mest framgångsrika tv-hus. Innan Abrahamsson kom till SVT 2024 arbetade han på TV4, där han ingick i de team som utvecklade ett flertal stora underhållningsformat. Hans meritlista innehåller också produktioner som vänt sig till en bred publik, ofta i gränslandet mellan underhållning och tävlingsmoment – en genre som blivit allt viktigare i kampen om tittarnas tid.

### Ett tufft uppdrag väntar

Abrahamsson tar över efter Anders Wistbacka, som tidigare i år lämnade SVK efter en kortare tid på posten. Hans avhopp skedde i samband med att public service-företaget presenterade sitt senaste åtgärdsprogram med besparingar på flera hundra miljoner kronor. Enligt uppgifter till branschpressen ska produktionsbolag ha blivit tvingade att se över sina kostnader, och flera medarbetare varslade i mars att de ville lämna bolaget.

Att Melodifestivalen samtidigt står inför en strukturell förändring – med ett ökat antal deltävlingar och en ny sändningsmodell som lanserades förra året – har ytterligare höjt pressen på den nye projektledaren.

– Det handlar om att utveckla ett format som redan är starkt, men som måste vara relevant för en ny generation tittare. Det finns en stor medvetenhet om att man inte kan vila på gamka lagrar, säger en källa inom SVT till Sveriges Radio.

### Melodifestivalens marknadsposition

Melodifestivalen är inte bara en tv-succé – det är också en av de viktigaste plattformarna för den svenska musikindustrin. För artisterna är det en genväg till hitlistorna, och för låtskrivare är det en möjlighet att nå en publik på flera miljoner. Varje år skickas tusentals bidrag in, men bara ett femtiotal får tävla i de sex deltävlingarna.

– Melodifestivalen är den absolut viktigaste scenen för poplåtar i Sverige. Det är ett ekosystem där traditionell tv möter modern digital distribution, säger Jan-Olof ”Joppe” Pettersson, medieanalytiker på företaget Mediavision.

På den internationella arenan är Melodifestivalen en av de mest framgångsrika tv-exporterna från Sverige. Formatet har sålts till fler än 20 länder, och i år är intresset rekordstort från utländska programbolag – något som bland annat förklaras av att musiken åter tagit en allt större plattform i sociala medier.

### En utmaning med ljus framtid

För Hans Abrahamsson väntar nu en höst fylld av förberedelser, möten och detaljplanering när han ska sätta samman nästa års upplaga. Enligt SVT:s sändningstillstånd ska festivalen fortsätta att vara en angelägenhet för hela Sverige, och turnén med deltävlingar i olika städer beräknas ge miljonbelopp i lokala intäkter.

Trots att konkurrensen om tittarna aldrig varit tuffare – med streamingtjänster som lockar med exklusivt sportinnehåll och egenproducerade serier – menar bedömare att Melodifestivalen har en unik position i det svenska folkhemmet.

– Det finns en folklig ägande känsla. Alla har en åsikt om vem som borde ha vunnit, och det engagemanget går inte att köpa sig till. Det måste skapas, säger Jeppe Pettersson.

Hans Abrahamsson tillträder formellt vid årsskiftet.