Sveriges damlandslag i fotboll har erövrat förstaplatsen som Sveriges starkaste landslagsvarumärke år 2024, enligt en undersökning genomförd av Upplevelseinstitutet. Detta är en remarkabel bedrift, då de passerat etablerade giganter som Tre Kronor och herrlandslaget i fotboll i popularitet. Denna framgång vittnar om den otroliga resa damfotbollen gjort de senaste åren, och bekräftar sportens växande inflytande i det svenska samhället. Undersökningen, kallad Sportnavigatorn, mäter varumärkesstyrka baserat på kännedom, intresse och attityd. Medan herrfotbollslandslaget fortfarande leder i kännedom och intresse, är damlandslagets överlägsna attitydpoäng, dvs. hur omtyckt laget är, avgörande för deras topplacering.
Damlandslagets spelare Fridolina Rolfö uttrycker glädje över resultatet, och menar att det bekräftar den känsla laget haft av att vara omtyckta. Hon tror att lagets öppenhet och förmåga att visa genuina känslor, både glädje och allvar, bidrar till deras popularitet. Denna äkthet, menar Rolfö, skapar en stark koppling till publiken och gör dem mer relaterbara. Hon understryker vikten av att Svenska Fotbollförbundet fortsätter att bygga vidare på denna positiva bild.
Johanna Rytting Kaneryd, en annan landslagsspelare, påpekar att intresset för damfotbollen ökat markant, särskilt efter VM-bronset i Australien och Nya Zeeland 2023. Hon betonar att denna framgång är resultatet av hårt arbete och dedikering, och inte en slumpmässig händelseutveckling. Det ökade intresset är ett bevis på lagets prestationer och deras förmåga att inspirera en bred publik.
Förbundskapten Peter Gerhardsson uttrycker ingen förvåning över lagets popularitet. Han beskriver sitt jobb som ”världens bästa” och framhåller den goda stämningen inom landslaget. Han menar att kombinationen av duktiga fotbollsspelare och genuina människor är nyckeln till deras framgång, och att det är glädjande att resten av Sverige nu också upptäcker detta.
Undersökningen ”Sportnavigatorn” genomförs årligen av Upplevelseinstitutet och är en kommersiell produkt beställd av olika förbund, företag och mediekanaler. Resultaten publiceras vanligtvis inte brett, men damlandslagets exceptionella resultat i år ledde till ett pressmeddelande. Undersökningen baseras på intervjuer med 10 000 svenskar över 16 år och mäter varumärkesstyrkan (BPI – Brand Power Index) genom att kombinera kännedom, attityd och intresse. Damlandslaget i fotboll nådde en BPI på 52, följt av Tre Kronor (51), skidskyttelandslaget (50), längdlandslaget (50) och herrlandslaget i fotboll (50). I intresseligan toppar herrfotbollen (46%), följt av damfotbollen (43%), Tre Kronor (42%), längdlandslaget (40%) och skidskyttelandslaget (39%).
Damlandslagets framgångar både på och utanför planen har cementerat deras position som ett av Sveriges mest älskade idrottslag. Deras förmåga att kombinera sportsliga prestationer med en öppen och genuin framtoning har skapat en stark koppling till den svenska publiken. Detta har i sin tur lett till ett ökat intresse för damfotbollen och stärkt sportens position i samhället. Framgången är ett bevis på hårt arbete, dedikation och en positiv laganda, och förhoppningsvis inspirerar den framtida generationer av fotbollsspelare. Det återstår att se om damlandslaget kan upprätthålla sin topposition, men deras nuvarande framgångar bådar gott för framtiden.
Damlandslagets resa till toppen av den svenska idrottsvärlden har varit imponerande. Deras framgångar på planen, kombinerat med deras positiva och genuina image, har skapat en stark koppling till den svenska publiken. Detta har i sin tur lett till ett ökat intresse för damfotbollen och stärkt sportens position i samhället. Deras förmåga att inspirera och engagera en bred publik är en viktig faktor i deras framgång, och det är tydligt att damlandslaget har blivit en förebild för många unga idrottare. Deras historia är ett bevis på att hårt arbete, dedikation och en positiv laganda kan leda till stora framgångar, både på och utanför planen.
Den ökade populariteten för damfotbollen är en positiv utveckling för svensk idrott. Det visar att intresset för sport inte längre är begränsat till traditionellt manliga sporter, och att kvinnliga idrottare kan nå samma nivå av erkännande och uppskattning som sina manliga motsvarigheter. Detta är ett viktigt steg mot ett mer jämställt idrottslandskap, och det är hoppfullt att se att damfotbollen leder vägen i denna utveckling.
Upplevelseinstitutets undersökning ger en värdefull insikt i den svenska publikens attityder och preferenser. Genom att mäta kännedom, intresse och attityd, får vi en bättre förståelse för vilka faktorer som bidrar till ett landslags popularitet. Denna information kan användas av förbund, företag och mediekanaler för att utveckla och förbättra sina strategier för att nå ut till den svenska publiken.
Det är viktigt att komma ihåg att undersökningen är en ögonblicksbild av den svenska publikens uppfattning vid en given tidpunkt. Attityder och preferenser kan förändras över tid, och det är därför viktigt att fortsätta att övervaka och analysera trender inom idrottsvärlden. Genom att göra detta kan vi få en bättre förståelse för vad som engagerar den svenska publiken och hur vi kan fortsätta att utveckla och förbättra den svenska idrotten.
