Kritiken växer mot S-konton på nätet: Inte tydlig avsändare

Socialdemokraterna har hamnat i blåsväder efter att ha spridit politiska budskap till unga utan att tydligt ange att partiet står bakom innehållet. Frågan lyftes under torsdagens möte mellan riksdagspartierna, där diskussioner pågår om att ta fram en gemensam uppförandekod för politisk kommunikation på nätet.

– Det ska vara tydligt när det är ett politiskt parti som står bakom, säger Fredrik Brange från Liberalerna, som uttrycker oro över den otydliga avsändarmärkningen.

Kritiken kommer i en tid då transparens i politisk kommunikation blir allt viktigare, särskilt när det gäller påverkan av unga väljare. Sociala medier har blivit en central arena för politisk kommunikation, och gränsen mellan information och politisk marknadsföring kan ibland vara svår att urskilja för användare.

Torsdagens möte mellan partierna är ett led i ett större arbete för att skapa tydligare riktlinjer kring hur politiska aktörer bör agera i digitala kanaler. Den planerade uppförandekoden syftar till att säkerställa att väljare enkelt ska kunna identifiera vem som står bakom politiska budskap de möter online.

Problematiken med otydlig avsändare i politisk kommunikation har uppmärksammats allt mer under senare år. Experter på politisk kommunikation menar att transparent avsändarmärkning är grundläggande för att upprätthålla förtroendet för demokratiska processer.

– När det gäller påverkan av unga väljare är transparens extra viktigt eftersom de ofta saknar samma erfarenhet av att kritiskt granska politisk information, säger medieforskaren Maria Edström vid Göteborgs universitet till TT.

Socialdemokraterna har ännu inte kommenterat den specifika kritiken i detalj, men partiets kommunikationschef Tomas Thorén meddelar att de ser positivt på diskussionerna om en gemensam uppförandekod.

– Vi välkomnar en konstruktiv dialog om hur vi alla kan bidra till en sund demokratisk debatt online. Transparens är viktigt för oss, säger Thorén.

Det är inte första gången frågan om otydlig politisk kommunikation i sociala medier lyfts. Inför valet 2022 uppmärksammades flera fall där politiska budskap spreds utan tydlig koppling till avsändaren, något som ledde till kritik från flera håll.

Riksdagspartiernas diskussioner om en uppförandekod inkluderar även andra aspekter av politisk kommunikation på nätet, som hantering av desinformation och hur man motverkar hatretorik. Arbetet med koden förväntas fortsätta under våren.

– Det handlar ytterst om att värna demokratins spelregler även i den digitala världen, säger Moderaternas representant i arbetsgruppen, Anders Edholm.

Statsvetaren Jenny Madestam pekar på att den politiska kommunikationen har genomgått stora förändringar i takt med digitaliseringen.

– Partierna måste hitta nya vägar för att nå väljarna, särskilt unga. Men med nya metoder följer också ett ansvar att bibehålla transparens och tydlighet, säger Madestam.

För unga väljare kan det vara svårt att navigera i flödet av politisk information. Ungdomsorganisationer har därför efterlyst tydligare märkning av politiskt innehåll i sociala medier.

Sveriges elevråd, som representerar gymnasieelever runt om i landet, välkomnar initiativet från riksdagspartierna.

– Det är avgörande för våra medlemmar att enkelt kunna se vem som står bakom ett politiskt budskap för att kunna göra informerade val, säger organisationens ordförande Emil Gustavsson.

Flera andra europeiska länder har redan infört liknande riktlinjer för politisk kommunikation online. I Danmark antogs exempelvis förra året en frivillig överenskommelse mellan partierna om transparens i digital marknadsföring.

Enligt tidplanen ska den svenska uppförandekoden vara färdig innan sommaren, i god tid före EU-valet som hålls i juni 2024.