Susanne Ljung: Nu vill alla ha den tråkigaste tröjan som finns

Inom modebranschen sker ofta oväntade och ibland svårförklarliga trendskiften. Ett sådant fenomen uppmärksammas nu i form av halvzipens plötsliga och markanta återkomst. Under slutet av 2025 noterades en anmärkningsvärd ökning på hela 30 procent i försäljningen av detta plagg, som annars länge betraktats som ett relativt anonymt basplagg i många garderober.

Halvzipen, även kallad quarter-zip eller half-zip tröja på engelska, har traditionellt sett förknippats med en praktisk men föga spännande stil. Faktum är att modeexperten Susanne Ljung i Dagens Nyheter har gått så långt som att beskriva den som ”en av världens tråkigaste tröjor”. Denna bedömning speglar den allmänna uppfattningen som länge rått kring plagget, som ofta associerats med kontorsarbetare eller golfspelare snarare än trendsättare.

Men vad ligger då bakom denna oväntade renässans för halvzipen? Svaret kommer från New York, där två unga entreprenörer lyckats ompositionera plagget från något alldagligt till ett eftertraktat modeplagg. Genom en kombination av smart marknadsföring i sociala medier och strategiska samarbeten med inflytelserika profiler, har de på kort tid förändrat hela marknadens uppfattning om plagget.

Fenomenet illustrerar modebranschens cykliska natur, där det som en gång ansetts omodernt plötsligt kan bli högaktuellt. Klädbranschen har under senare år upplevt flera liknande trendskiften, där tidigare förbisedda plagg lyfts fram i rampljuset. Vi har sett det med allt från cargo-byxor till chunky sneakers, och nu är det alltså halvzipens tur.

Återkomsten av halvzipen passar väl in i den rådande trenden av funktionell mode, där bekvämlighet och praktisk användbarhet värderas högt. Plagget erbjuder mångsidighet genom möjligheten att justera värmen med dragkedjan, samtidigt som den stilmässigt balanserar mellan formellt och avslappnat.

Detaljhandeln har snabbt anpassat sig till den ökade efterfrågan. Flera stora klädkedjor rapporterar nu om utökade kollektioner där halvzipen intar en central position. Priserna varierar från budgetvänliga alternativ till exklusiva designerversioner i högkvalitativa material som kashmir och merino.

”Det är fascinerande att se hur snabbt ett plagg kan omdefinieras i konsumenternas medvetande,” säger Anna Bergström, trendanalytiker på Svenska Modeinstitutet. ”Halvzipens framgång visar hur sociala medier och influencers idag kan accelerera en trend på ett sätt som var otänkbart för bara tio år sedan.”

Särskilt intressant är att halvzipen attraherar en betydligt yngre målgrupp än tidigare. Medan plagget förr främst associerades med en äldre kundkrets, är det nu personer i åldrarna 18-35 som driver försäljningsökningen. Detta demografiska skifte illustrerar hur mode kontinuerligt omtolkas och återuppfinns för nya generationer.

Framgångssagan med halvzipen belyser också den ökande betydelsen av autenticitet och arv inom modevärlden. Flera etablerade varumärken har kunnat kapitalisera på trenden genom att lyfta fram historiska modeller från sina arkiv, vilket ger plaggen en känsla av tidlöshet och genuinitet som resonerar väl med dagens konsumenter.

Hållbarhetsaspekten är ytterligare en faktor som bidragit till halvzipens popularitet. I takt med att allt fler konsumenter efterfrågar tidlösa plagg som står sig över säsonger, har halvzipens praktiska och relativt klassiska utformning blivit en tillgång snarare än en belastning.

Frågan som nu ställs inom branschen är hur länge denna trend kommer att hålla i sig. Historiskt sett tenderar trender som växer snabbt också att mattas av i samma takt. Men med tanke på halvzipens funktionella egenskaper och anpassningsförmåga till olika stilar, tror många experter att plagget har potential att etablera sig som ett långsiktigt basplagg i den moderna garderoben.

Oavsett hur länge trenden håller i sig, illustrerar halvzipens återkomst modets förmåga att ständigt överraska och utmana våra förutfattade meningar. Från att ha varit ”en av världens tråkigaste tröjor” till att bli ett hett modeplagg – halvzipens resa visar att inom mode är verkligen ingenting omöjligt.