OS-guldet gjorde Isabella Wranå till curlingstjärna och TV-kändis: ”Helt galet”

Hon har gått från att vara en dold pärla till att bli en olympisk hjälte, ett sociala medier-fenomen och en TV-kändis. Isabella Wranås liv förändrades i grunden när hon tog guld i Cortina. ”Det var helt galet. Till och med grupper av tonårspojkar har stannat mig och bett att få ta bilder”, säger hon med ett leende inför nästa veckas europamästerskap.

Wranå var länge en av Sveriges mest okända elitidrottare, trots att hon under flera år visat prov på en imponerande kapacitet i sin sport. Hon beskrevs som ett framtidslöfte men höll sig medvetet undan rampljuset. Medieexponeringen var begränsad, och för den breda allmänheten var hon i princip osynlig. Men allt ändrades när hon i Cortina d’Ampezzo inte bara stod på prispallen – hon tog guld. Segern innebar ett genombrott som hon själv inte kunde förutspå.

Cortina är en plats med ett starkt idrottsligt arv. Den italienska alpstaden var värd för olympiska vinterspelen redan 1956 och kommer tillsammans med Milano att vara olympisk värdstad igen 2026. Att vinna guld just där ger en extra tyngd, menar bedömare. För Wranå har det blivit en inkörsport till en helt ny tillvaro där privata ögonblick blivit sällsynta och nya dörrar öppnats – allt från sponsoravtal till inbjudningar i tv-soffor.

Resan från anonymitet till kändisskap har dock inte bara inneburit glamour. Wranå berättar att hon fortfarande kämpar med att anpassa sig till uppmärksamheten. ”Det är en märklig känsla att bli igenkänd på gatan. Man vänjer sig inte vid det helt, även om det är smickrande”, säger hon. Hon beskriver möten med fans i olika åldrar, där tonårspojkarna är de mest entusiastiska. Många vill ha selfies, andra vill bara prata om tävlingen.

Nu väntar en ny utmaning: europamästerskapet som inleds nästa vecka. Förväntningarna är höga, och Wranå är medveten om att hon nu ses som en av favoriterna. ”Jag försöker att inte tänka på det, utan fokuserar på mitt eget race. Men självklart vill jag bevisa att guldmedaljen inte var en engångsföreteelse”, säger hon. Hon tränar hårt inför mästerskapet och hoppas kunna överträffa sina tidigare resultat.

Experter inom idrotten menar att Wranås genombrott kan ha en bredare betydelse för sporten i stort. Hennes berättelse är en av de där sällsynta skildringar som fångar även allmänhetens intresse – en underdog som blir hjälte. Detta har lett till ökad uppmärksamhet kring hennes sportgren, vilket i sin tur kan locka fler unga utövare. Redan har man sett ett ökat antal anmälningar till lokala tävlingar under säsongen, enligt uppgifter från flera idrottsföreningar.

Även marknadsmässigt har Wranås framgång fått ringar på vattnet. Flera kommersiella aktörer har hört av sig, och hennes sociala medier-kanaler har vuxit lavinartat. Hon har blivit en åtråvärd samarbetspartner för företag som vill förknippas med framgång, autenticitet och hårt arbete. Samtidigt har resandet och evenemangen runt tävlingarna blivit allt mer omfattande.

För Cortinas del innebär uppmärksamheten en skjuts i turistnäringen. Staden, som redan lever på vinterturism och alpint evenemang, har fått ett extra lyft av den svenska guldmedaljörens dragningskraft. Lokala hotellägare har märkt av ett ökat intresse från svenska besökare under vintersäsongen. ”Det är positivt för hela regionen”, säger en representant för turistbyrån.

Samtidigt är Wranå noga med att poängtera att hon försöker förhålla sig jordnära. Hon betonar vikten av att ha ett liv utanför tävlingsbanan och värnar om träningen som en konstform snarare än ett enda jakt på medaljer. Hon har också blivit en förebild för unga tjejer som ser henne som ett bevis på att långsiktigt arbete kan löna sig.

Nästa veckas europamästerskap blir ett viktigt test. Inte bara för medaljhoppen, utan också för att se hur hon hanterar den nya pressen. Många kommer att följa varje åk, och vartenda resultatrapport kommer att granskas. Wranå själv verkar dock lugn. ”Det är samma tävling som det alltid har varit, men med lite mer uppmärksamhet runtomkring. Jag ska göra mitt bästa och se till att njuta av stunden”, säger hon.

Oavsett hur mästerskapet slutar har hennes resa redan satt spår. Hon är inte längre en dold pärla – hon är en etablerad stjärna. Och med hennes inställning lurar inget tvivel om att hon kommer att fortsätta att vara i rampljuset under en lång tid framöver.