Sverigedemokraterna förblir mest inflytelserika i sociala medier för tredje året i rad.

De senaste årens dominans på sociala medier består för Sverigedemokraterna, men för första gången på länge syns tecken på en trendförändring på den politiska vänsterkanten. Det visar årets upplaga av Maktbarometern, som kartlägger partiernas närvaro och genomslag i digitala kanaler.

Maktbarometern, som sedan flera år tillbaka mäter antal följare, delningar, kommentarer och interaktioner i sociala medier, pekar på att SD fortsatt är ohotade i toppen. Partiet har byggt upp en infrastruktur för digital opinionsbildning som övriga partier haft svårt att matcha. Med en hög grad av engagemang bland sympatisörer och en konsekvent närvaro i plattformar som Facebook, TikTok och Instagram har partiet lyckats nå ut bredare än sina politiska motståndare.

Men årets mätning visar också på en ny rörelse på vänstersidan. Framför allt är det Vänsterpartiet och Socialdemokraterna som ökat sin aktivitet och fått större utrymme i digitala diskussioner. Om det handlar om en tillfällig uppgång eller en varaktig förändring återstår att se, men flera analyser menar att vänsterpartierna börjat anpassa sig till de nya spelreglerna. De har under det senaste året satsat mer på korta videor, personliga utspel och en mer direkt ton i sociala kanaler.

Att sociala medier har blivit en central arena för politisk kampanjföring är ingen nyhet. Redan i valet 2018 och 2022 syntes tydligt hur partierna lade allt större resurser på digitalt arbete. Men det är framför allt efter 2020 som plattformarnas betydelse har vuxit ytterligare, i takt med att traditionella medier tappar mark och allt fler väljare hämtar sin information direkt från sociala flöden.

För Sverigedemokraterna har strategin varit framgångsrik. Partiet har etablerat en lojal och aktiv väljarbas som snabbt sprider partilinjen vidare i egna nätverk. Samtidigt har partiet varit tidiga med att använda nya verktyg, inte minst TikTok, där de nått en yngre målgrupp som traditionellt varit svår att mobilisera. Genom att kombinera ett högt antal inlägg med ett starkt känslomässigt engagemang har SD lyckats skapa ett digitalt ekosystem som få andra partier kan mäta sig med.

Att vänsterpartierna nu visar tecken på att närma sig kan dock förändra bilden. Enligt Maktbarometern har Socialdemokraterna under de senaste månaderna ökat sin närvaro i flera viktiga kanaler, bland annat genom att publicera fler klipp från riksdagsdebatter och genom att låta enskilda politiker vara mer aktiva i egna kanaler. Vänsterpartiet har på liknande sätt satsat på ett mer okonventionellt tilltal, med mer humor och satir, vilket gett genomslag i vissa målgrupper.

Det är dock ännu för tidigt att tala om en maktförskjutning. Maktbarometern mäter endast den digitala närvaron, inte den faktiska valmakt eller opinionsstöd. Dessutom har SD:s position förstärkts av att partiet under flera år legat stabilt i opinionsmätningarna och därmed kunnat behålla en kontinuitet i sitt budskap. En plötslig ändring i algoritmer eller en ny politisk skandal kan snabbt ändra förutsättningarna.

Forskare som följer utvecklingen pekar på att sociala medier numera fungerar som en förstärkare av redan befintliga politiska trender. Partier som har en tydlig ideologisk profil och en stark känsla av gemenskap tenderar att klara sig bättre i de digitala miljöerna. Sverigedemokraternas framgångar kan delvis förklaras av att partiet under lång tid har odlat en bild av sig själva som outsiders, vilket skapar starka band mellan partiet och dess sympatisörer.

Men det finns också en annan sida av myntet. Den ökade polariseringen i sociala medier har lett till ett hårdare debattklimat, där partierna i allt högre grad talar förbi varandra. Samtidigt har plattformarnas algoritmer visat sig gynna innehåll som väcker starka reaktioner, vilket gör att provokativa utspel får större spridning än nyanserade resonemang. Detta gynnar i första hand partier som är beredda att använda en hård retorik.

För de traditionella partierna, framför allt Socialdemokraterna, handlar det nu om att hitta en balans mellan att nå ut i de nya kanalerna och att behålla en trovärdighet i den bredare väljargruppen. Att kopiera SD:s strategi rakt av är inte möjligt, menar flera kommunikationsstrateger. Det handlar i stället om att utveckla ett eget digitalt språk som passar både partiet och dess väljare.

Maktbarometern ger en ögonblicksbild av ett föränderligt medielandskap. Den visar att de partier som lyckas bygga långsiktiga relationer med sina följare har en fördel, men också att inget parti kan ta framgångarna för givna. Den dag då SD:s digitala maskin tappar fart, eller då vänstern verkligen hittar sina egna former för engagemang, kan den politiska kartan ritas om på nytt.

För närvarande kvarstår dock Sverigedemokraterna som den dominerande aktören på den digitala arenan. Om den nya rörelsen på vänsterkanten är början på en längre förändring, eller bara en parentes, lär vi få svar under de kommande månaderna. En sak är säker: sociala medier har blivit en allt viktigare maktfaktor i svensk politik, och ingen partiledning har råd att ignorera den.