SVT:s Vinterstudion inför stora förändringar – skid-VM-rättigheterna flyttas till Viaplay

Det blir en vinter utan både världscuppremiärer i skidornas absoluta toppskikt – och utan en av de mest älskade rösterna i svenska idrottsvardagar. När SVT:s “Vinterstudion” drar igång i helgen möts tittarna av en programbild som på flera sätt är ny, samtidigt som en hel del känns igen. Sportchefen Max Bursell lovar dock att en välkänd profil fortfarande kommer att synas och höras i rutan under säsongen.

För skidintresserade svenskar har helgerna i SVT länge varit en trygg punkt – med långa sändningar, analyser och de senaste årens stora dramatik från allt från Tour de Ski till VM- och OS-upplösningar. Men i år blir förutsättningarna annorlunda på flera plan. Varken världsmästerskapen eller den populära långloppsserien Ski Classics ingår i den ordinarie sändningskalendern för vintern. Det innebär att “Vinterstudion” i år har en annan slags säsong att förhålla sig till: en säsong där de stora mästerskapsmomenten saknas och där vardagsdramat i världscupen får ta större plats.

Enligt Max Bursell har redaktionen fått anpassa sig efter ett annorlunda tävlingsår. – Det är klart att en säsong utan vare sig VM eller Ski Classics förändrar förutsättningarna. Samtidigt finns det ett stort sug efter skidsport bland tittarna, och vi har jobbat med ett upplägg som ska fånga både bredden och djupet i vinterns tävlingar, säger han.

För tittarna blir en av de mest påtagliga förändringarna avsaknaden av en uppskattad expert. En av de profiler som under lång tid har varit en självklar del av “Vinterstudion” har nu gått vidare från sin roll. Det har väckt reaktioner bland tittare som under åren har vant sig vid en speciell ton, ett kunnande och en personlig prägel i analyserna. Bursell vill inte gå in på enskilda detaljer kring avskedet, men bekräftar att förändringen är ett medvetet val från redaktionens sida. – Vi har stor respekt för de profiler som har byggt programmet, men vi måste också våga förnya oss. Det finns en ny generation som är redo att ta plats, säger han.

Samtidigt är en annan röst fortsatt central: Jacob Hård. Den mångårige kommentatorn fortsätter som en av de mest framträdande i SVT:s vinterbevakning, och Bursell är tydlig med att hans närvaro är en garant för kontinuitet. – Jag kan lova att ni kommer att höra Jacob Hård i vinter. Han är en av våra viktigaste resurser och en trygghet för både oss och publiken, säger Bursell.

Bakgrunden till årets upplaga av “Vinterstudion” är också värd att sättas i ett större sammanhang. SVT:s satsning på vintersport har under flera decennier varit en hörnpelare i kanalens utbud, men mediebilden har förändrats i grunden. Konkurrensen från andra plattformar ökar, och rättighetskostnaderna för stora evenemang har skjutit i höjden. Samtidigt har publiken vant sig vid en hög tillgänglighet och en allt mer digital konsumtion av sport. För public service-bolaget handlar det om att hitta en balans mellan tradition och förnyelse – att behålla de profiler som bygger förtroende, men också att skapa utrymme för nya namn och format.

En säsong utan VM innebär också att fokus flyttas till världscupens alla deltävlingar – från riktiga klassiker som Holmenkollen och Davos till nya tävlingsorter som växer fram på kartan. För de svenska åkarna blir det en vinter där kontinuitet och formtoppning inför framtida mästerskap står i centrum. För redaktionen bakom “Vinterstudion” innebär det ett pussel att lägga – med sändningar som ska täcka både de stora namnen och de nya talangerna.

Ytterst handlar förändringarna om en verklighet som alla sportredaktioner i dag måste förhålla sig till: att locka en bred publik trots ett allt mer splittrat medielandskap. Med en blandning av beprövade röster och nya inslag hoppas SVT att “Vinterstudion” ska fortsätta vara en given del av svenska vinterhelger. Men om profiler försvinner och stora mästerskap uteblir – hur länge räcker då traditionen? Svaret på den frågan får säsongen utvisa.