Guide: Så lyckas du med halloweensminkningen

Utanför Stockholm ligger en lägenhet som skulle kunna vara hämtad ur en modern saga. Väggarna är rosa, möblerna färgglada och på borden står porslinsgodis. Här bor Evelina Forsell, en av de svenska skönhetsinfluencers som nått störst internationell framgång. På Youtube har hon närmare en halv miljon prenumeranter, och de flesta av dem finns i USA.

Forsells kanal består av kreativa smink- och hårvideor med en målgrupp som till stor del är unga kvinnor. Det är en nisch som vuxit kraftigt på plattformen, där tutorials ofta når miljontals tittare och där kreatörer kan bygga globala karriärer utan att lämna hemmet. Influencer marketing har vuxit till en global miljardindustri, och för svenska aktörer är den amerikanska marknaden särskilt viktig. Där är den färgstarka och dramatiska sminkstilen betydligt mer etablerad än i Sverige, och utrymmet för kommersiella samarbeten är större.

Forsell beskriver själv sin stil som ”inte så svensk”. Det är också en av anledningarna till att hon har flest internationella följare. Samtidigt tycker hon att det är skönt att inte bli igenkänd i Sverige. Däremot är det svårare att undgå uppmärksamhet när hunden ska ut mitt i en sjutimmarssminkning.

Just nu förbereder hon sig för årets mest kreativa högtid. I dag ska hon förvandlas till skelettet, en look inspirerad av karaktären Tate i tv-serien American Horror Story, där skådespelaren Evan Peters bär en skelettsminkning. Det är en referens som passar väl in i det som kallas uncanny valley – när något ser nästan mänskligt ut men ändå inte riktigt, vilket skapar en både obehaglig och fascinerande effekt.

– De läskigaste utstyrslarna är de som ser ut som en människa men inte är en människa, säger Forsell.

Nästan all hennes inspiration kommer från populärkultur, särskilt skräckfilmer. Halloween är för henne en möjlighet att tänja på gränserna för vad smink kan göra. För skönhetsbranschen har högtiden också blivit en allt viktigare period. Det som tidigare främst var en barnhögtid har blivit en kommersiell högsäsong för allt från klädkedjor till kosmetiska varumärken. Flera varumärken lanserar särskilda halloweenkollektioner, och söktrycket för sminktutorials ökar markant i oktober. För kreatörer innebär det en chans att nå nya tittare och visa upp sin teknik.

En annan del av Forsells identitet är djurintresset. Hon är känd för att enbart använda cruelty-free-produkter, det vill säga kosmetika som inte testats på djur. Det är ett växande segment inom skönhetsindustrin, där allt fler konsumenter vill veta att produkterna inte skadar djur. För en influerare är valet också en fråga om trovärdighet.

– Som influerare får man ju folk att vilja testa de produkter man använder, och då känns det bra att jag bara marknadsför saker som jag kan stå för, säger hon.

I sin senaste video visar Forsell hur en skelettlook byggs upp steg för steg. Först läggs en vit krämbas över hela ansiktet, med en svamp eller pensel. Därefter målas de partier där ansiktet naturligt sjunker in – ögonhålor, kindben, tinningar och käklinje – med svart krämfärg. Sedan fixeras sminket med puder för att hålla längre och få en mer realistisk yta. En brun ögonskugga suddas längs kanterna för att ge intryck av en sliten och mer verklig look. Tänderna markeras med svart kajal och fylls i med vitt, innan lösögonslinser sätts in. För den som vill testa hemma räcker det enligt Forsell med vit ansiktsfärg och svart kajal.

Det är en metod som bygger på ansiktets egna benstruktur. Genom att överdriva de naturliga skuggorna uppstår illusionen av ett skelett, snarare än en utklädd människa. Det är också därför den färdiga looken kan upplevas som både skrämmande och imponerande.

När sminkningen är klar konstaterar Forsell att hon känner sig riktigt nöjd. Även hunden verkar gilla resultatet och avslutar sessionen med en pussattack. För den svenska influeraren är årets halloweenlook ännu ett exempel på hur långt kreativt smink kan nå – från en rosa lägenhet utanför Stockholm till en global publik.