Isabella Löwengrip vill vinna valet för M: ”Klart de är glada att ha mig på sin sida”

I skuggan av politiska ambitioner – Isabella Löwengrips nya väg mot makt

Med ett vattenglas i handen väntar Isabella Löwengrip i Grand Hotels foajé på sin namnskylt innan Internationella handelskammarens årsmöte börjar. Hon bär en mörkbeige knälång klänning, helt i linje med kvällens klädkod ”mörk kostym”.

– Jag älskar klädkoder, säger hon med ett leende.

De senaste månaderna har influeraren och entreprenören etablerat sig som en vett- och etikettexpert i Aftonbladet och i sina sociala kanaler, där hon ofta håller frågestunder om sociala koder. Men detta nya intresse har nästan blivit problematiskt i hennes privatliv.

– Alla vet inte hur man gör Kungens skål, så jag försöker informera. Men folk blir stressade av att jag är där, och det tycker jag är tråkigt, förklarar hon.

Men idag handlar samtalet inte om vett och etikett, utan om det som Isabella Löwengrip hoppas ska bli hennes nya karriärbana efter ett halvt liv som entreprenör: politiken. Efter flera år som företagare och influerare med omfattande följarskara blickar hon nu mot en framtid inom Moderaterna.

– Där jag känner att jag skulle vara riktigt duktig, och kan säga det med självförtroende, är i näringslivsutskottet, säger hon bestämt.

Trots sin politiska ambition blev det ingen riksdagsplats i 2022 års val. Löwengrip menar att hon medvetet valde bort den möjligheten, trots att hennes stora följarskara hade kunnat hjälpa henne till en plats.

– Då kanske många hade uppfattat det som att jag gör det för mitt varumärkes skull. Men genuint så är det inte det som är det viktiga. Det viktiga är ju att vi vinner ett val, säger hon.

Isabella Löwengrip började sitt politiska engagemang redan som tonåring i Moderaternas ungdomsförbund. Hon minns fortfarande glädjen när partiet vann valet 2006.

– Då var jag femton, och badade i Sergelfontänen, berättar hon med en nostalgisk glimt i ögat.

Moderaterna vann visserligen regeringsmakten i valet 2022, men tappade samtidigt stöd, särskilt bland kvinnliga väljare. Partiets eftervalsanalys konstaterade att man ”måste vinna kvinnor för att vinna val”. Samtidigt har partiet backat bland kvinnor under de senaste tre valen.

– Det var inte någon överraskning. Det som var en ögonöppnare var att vi såg tydligt att det var skillnad i vilka sakfrågor män och kvinnor brydde sig om, säger Annsofie Thuresson, ordförande för Moderatkvinnor.

– Vi ska vara ärliga med att politik bygger på förtroende och det tar tid att bygga upp. För att vinna kvinnor måste vi prata mer om vardagen här och nu. Vi är duktiga i Moderaterna på att vara hjärn- och faktabaserade, men vi har haft en tradition av att inte prata om hjärtat, tillägger hon.

Efter valet togs Isabella Löwengrip in som rådgivare för att analysera hur partiet bör kommunicera med kvinnor i digitala kanaler. Hon gick igenom partiets kommunikation och fann att flödena dominerades av ämnen som försvar och kärnkraft.

– I sociala medier är det viktigt vem som finns på plattformen och hur vi talar till den målgruppen. För Moderaterna var vård, välfärd, skola och tandvård inte våra primära frågor i sociala medier, konstaterar hon.

I februari i år bjöd statsminister Ulf Kristersson tillsammans med finansminister Elisabeth Svantesson och justitieminister Gunnar Strömmer in till lunch i Sagerska huset. Gästerna var en grupp inflytelserika kvinnliga influerare, vars gästlista Isabella Löwengrip hade hjälpt till att sätta samman – kvinnor som själva röstar, eller har följare som kan tänkas rösta, på Moderaterna.

– Vi kvinnor som satt där når kanske ut till en miljon unika kvinnor tillsammans – och vi pratar om att vi vill ha hundratusen kvinnor som ska rösta på oss, berättar hon.

Enligt Löwengrip fick ministrarna genom denna lunch värdefull information om vilka frågor som är viktiga för kvinnliga väljare. En av frågorna som togs upp var IVF: antalet finansierade försök för barnlängtande och möjligheten att få stöd för IVF-försök för barn nummer två. Kort därefter meddelade regeringen en satsning på dubbelt så många IVF-försök betalda av regionerna.

Isabella Löwengrip tror att en stor anledning till att kvinnor väljer bort Moderaterna är oron för samarbetet med Sverigedemokraterna.

– Skräcken inför konsekvenser av SD som vi inte vet om än. Kommer aborträttigheter att ändras? Som kvinna i vårt liberala Sverige så vill vi inte närma oss det, säger hon, men tillägger: – De senaste fyra åren har vi sett att det går att samarbeta. Det har inte blivit den skräckframtid som man trodde.

Löwengrips egen politiska resa har inte varit helt linjär. Under flyktingkrisen 2015 lämnade hon Moderaterna i protest mot partiets inställning till tiggeriförbud och temporära uppehållstillstånd. Hon vände sig då till Centerpartiet och träffade Annie Lööf.

– I dag har förutsättningarna ändrats och då måste man också kunna ändra sig, förklarar hon sitt återvändande till Moderaterna.

– Jag kan inte stötta Centern om det blir en del av vänstern. Det Sverige tror jag inte på.

Inför kommande val planerar Isabella Löwengrip att engagera sig på gräsrotsnivå för att bygga förtroende inom partiet.

– Jag kommer knacka dörr. Jag börjar på Lidingö. Där är tröskeln låg – och jag behöver öva, säger hon.

På frågan om hon ser sig själv som en framtida minister svarar hon utan tvekan:

– Ja, det kan bli en framtida minister.