Sverige visar vägen med digitala pass – för produkter

Europeiska unionen förbereder sig för en av de mest omfattande förändringarna inom konsumentinformation någonsin. Från och med februari 2027 börjar EU införa skarpa krav på digitala produktpass, DPP, som ska ge konsumenter fullständig insyn i produkters ursprung, innehåll och miljöpåverkan. Syftet är att varje vara ska få en digital kopia med verifierad information som följer produkten under hela dess livslängd.

Förändringen innebär att konsumenter inom kort kan skanna en QR-kod på varor i butiken och direkt få upp produktens hela historik. Informationen kommer att visa varifrån materialen kommer, om produkten innehåller gifter, hur den har tillverkats och hur lätt den är att reparera. Detta ger konsumenter en helt ny möjlighet att göra informerade och hållbara val.

Laura Linnala, projektledare för miljö och energi på Svenska institutet för standarder, SIS, understryker att digitala produktpass kan bli avgörande för övergången från dagens slit-och-släng-samhälle till en cirkulär ekonomi där resurser används smartare. Enligt henne är bristen på transparent information till konsumenter och andra aktörer i dag ett massivt hinder för hållbar utveckling.

”Det här är i grund och botten en fråga om en cirkulär ekonomi. Och cirkularitet når vi inte utan tillgång till just information”, förklarar Linnala. Hon betonar att för att kunna förlänga livslängden på produkter eller återvinna dem måste vi veta vad de innehåller och vad de har varit med om.

Informationsbristen leder enligt Linnala till att resurser kontinuerligt går förlorade. Utan kunskap om hur produkter ska användas saknas också förståelse för hur de kan användas i nästa livscykel. Tillgången till korrekt information gör därför en avgörande skillnad för möjligheterna att bygga ett hållbart samhälle.

För att systemet ska fungera krävs gemensamma tekniska standarder i hela Europa. Här spelar Sverige en ledande roll. Just nu pågår arbete med att ta fram åtta olika standarder för produktpassen, och Sverige har lett det internationella arbetet med två av de viktigaste standarderna.

Svenska företag som Ikea, H&M och Volvo har haft en betydande roll i standardiseringsarbetet. Den ena standarden handlar om hur produkter ska kunna identifieras på ett unikt och entydigt sätt, medan den andra behandlar själva databäraren, exempelvis om det ska vara en QR-kod eller en RFID-tagg.

Linnala påpekar att det är en omfattande utmaning att utforma ett system som ska fungera lika smidigt för olika produktkategorier. Systemet måste vara lika användbart när konsumenter vill kontrollera information om bildäck som när de köper nya byxor.

De första produktkategorierna som omfattas av kraven är batterier, som får sina produktpass i februari nästa år. Tätt därefter följer järn, stål, textil och kläder, möbler, däck och elektronik. Införandet sker alltså stegvis under de kommande åren.

På längre sikt förväntas de digitala produktpassen förändra både konsumentbeteende och hur företag designar sina produkter. Företag kommer att tvingas ta större hänsyn till hållbarhet redan i designfasen, eftersom all information kommer att vara tillgänglig för konsumenter.

En viktig aspekt av de digitala produktpassen är att de ger konsumenter verktyg att genomskåda vilseledande påståenden om hållbarhet, så kallad greenwashing. Linnala betonar att företag som verkligen arbetar med hållbarhet ska kunna verifiera sina ansträngningar.

”De som gör rätt för sig och faktiskt bidrar till ökad hållbarhet ska kunna verifieras. Idag är vi som konsumenter utsatta hela tiden för påståenden som vi varken kan värja oss emot eller riktigt förstå. Vi ska känna tillit och det här kan öka trovärdigheten för aktörer som säljer produkter till oss”, säger Linnala.

Även om de digitala produktpassen grundar sig i EU-lagstiftning just nu, rör sig även andra delar av världen i samma riktning. Till hösten börjar arbetet med att standardisera systemet även på global nivå. Om detta arbete lyckas kommer konsumenter världen över snart att ha tillgång till omfattande hållbarhetsinformation för de produkter de köper.

Förändringen representerar ett paradigmskifte i relationen mellan konsumenter, tillverkare och återförsäljare. Transparens och spårbarhet förväntas bli grundläggande krav i framtidens handel, och företag som inte kan uppvisa pålitlig information om sina produkter riskerar att förlora marknadsandelar.

De digitala produktpassen är en del i EU:s bredare strategi för att uppnå klimatmål och bygga en cirkulär ekonomi där avfall minimeras och resurser används effektivare. Genom att ge konsumenter bättre information hoppas lagstiftarna skapa en marknad som premierar hållbara produkter och företag.