Kändisar tillfälligt förevigade – i 32 graders värme

När Wallmans salonger nu etablerar sig i Göteborg med gästspel i Sveriges näst största stad, kommer besökarna att välkomnas av stadens mest älskade profiler – utan att någon av dem fysiskt finns på plats. Genom digitala avbilder av Lotta Engberg, Håkan Hellström, Claes Malmberg och Tomas von Brömssen skapas en illusion av närvaro, förutsatt att publiken håller fingrarna borta från projektionerna.

Showkrogen Wallmans, som sedan tidigare driver verksamhet i Stockholm och Malmö, har under flera år varit en etablerad aktör inom nöjes- och restaurangbranschen i Skandinavien. Konceptet bygger på en kombination av middag, underhållning och show i intim miljö, där artister och servispersonal ofta går i takt genom kvällen. Nu tar satsningen steget till Göteborg, där den lokala kulturscenen är starkt präglad av just de profiler som figurerar i den nya digitala hälsningen.

Tekniken bakom de digitala välkomsthälsningarna är ett slags hologramliknande projektion, där inspelade versioner av kändisarna visas upp för gästerna. Konceptet är inte nytt i internationella sammanhang – bland annat har avlidna artister som Tupac Shakur och Whitney Houston återvänt till scenen genom liknande teknik – men i Sverige är användningen inom restaurang- och nöjesbranschen fortfarande ovanlig. Att använda levande, etablerade profiler snarare än historiska ikoner är dock en tydlig skillnad mot de mest uppmärksammade internationella exemplen.

Lotta Engberg är en av Sveriges mest kända folkkära artister med en karriär som sträcker sig över flera decennier, från schlagerframgångar till TV-programledarskap. Håkan Hellström är Göteborgs kanske största musikprofil, med en stadionstorlek på sin publik och en låtskatt som närmast betraktas som allmängods i staden. Claes Malmberg och Tomas von Brömssen representerar två generationer av skådespeleri, båda djupt rotade i Göteborgs teaterscen – von Brömssen är sedan länge förknippad med Göteborgs stadsteater och har medverkat i otaliga produktioner, medan Malmbergs humoristiska stil och röstskådespeleri gjort honom till ett välkänt ansikte i hela landet.

Wallmans satsning på digitala gästupplevelser kan ses som en del av en bredare trend inom nöjesindustrin, där teknisk innovation allt oftare används för att skapa nya upplevelser eller återskapa klassiska. Samtidigt väcker fenomenet frågor om autenticitet och publikens förväntningar – hur långt kan en digital representation sträcka sig innan den upplevs som ett substitut snarare än en förhöjning?

För Göteborgs del innebär etableringen ett tillskott till stadens redan livliga nöjesscen, där allt från mindre klubbar till stora arenor som Scandinavium och Ullevi lockar en bred publik. Restaurang- och showkoncept av Wallmans typ har dock en särställning genom att de kombinerar matupplevelsen med underhållningen, något som blivit allt mer populärt i takt med att publiken söker mer samlade upplevelser.

Branschbedömare har under flera år pekat på en förändring i konsumtionsmönster inom nöjesindustrin. Publiken vill inte längre bara se en show eller äta en middag – de vill ha en helhetsupplevelse. Samtidigt har digitaliseringen öppnat för nya sätt att skapa närvaro, inte minst efter pandemin, då många aktörer tvingades tänka om kring hur liveupplevelser kunde levereras.

Frågan är hur publiken i Göteborg kommer att reagera på de digitala hälsningarna. Å ena sidan är de fyra profilerna starkt förknippade med staden och dess identitet, vilket ger en omedelbar igenkänning. Å andra sidan kan just närheten till de riktiga personerna – som fortfarande är aktiva och på sina håll regelbundet uppträder i staden – göra att de digitala versionerna upplevs som en märklig mellanposition.

Wallmans har meddelat att gästspelet i Göteborg planeras under en begränsad period, men om konceptet faller väl ut kan det bli aktuellt med en fast etablering. För stadens del vore det i så fall ytterligare ett tecken på att underhållningsbranschen i Göteborg fortsätter att växa och förnya sig, även om de främsta profilerna ibland måste närvara genom projektion snarare än i egen hög person.