Flanören: Modemissen i GVFÖ som visst bara jag bryr mig om

”Gift vid första ögonkastet XL” har blivit en av höstens mest omtalade realityserier. I den förlängda versionen av det svenska tv-programmet får deltagarna gifta sig med en okänd partner. Men det är inte bara relationerna som väcker känslor. I ett avsnitt beskriver en av kvinnorna sin nyblivne make som ”väldigt bra klädd”. För de flesta tittare är det ett positivt omdöme. För en modeintresserad person är det raka motsatsen: kavajen är för lång, byxorna är inte uppsydda och tyget verkar inte ens matcha.

Det är en scen som illustrerar en växande klyfta mellan herrmodets kunniga och vanliga tittare. Under de senaste decennierna har intresset för herrmode utvecklats från en smal nisch till en internationell rörelse. På internetforum, bloggar och sociala medier diskuteras allt från ärmlängd till tygvävning med nästintill religiös noggrannhet.

I en uppmärksammad text beskriver skribenten hur han under flera år fördjupat sig i ämnet via nätet. Där lärde han sig att en kostymöverdel inte ska bäras som uddakavaj, att slipsen ska ha en bestämd längd och att bältet ska ha samma färg som skorna. Han lärde sig också att märken och årgångar spelar roll. Brooks Brothers, ett av världens äldsta klädmärken, grundat 1818, anses av många entusiaster ha tappat i kvalitet under senare år. Oxfordskjortor från flera välkända tillverkare får kritik för att ha alltför små kragar.

Många av reglerna är nedärvda från skräddaryrket, men internet har gett dem en ny spridning. Det som tidigare var kunskap som fördes vidare i ateljéer och herrbutiker är i dag tillgängligt för alla med en uppkoppling. Det har skapat en ny typ av klädnördar – ofta med starka åsikter om vad som är rätt och fel. Många av de forum som vuxit fram har blivit minst lika inflytelserika som traditionella modemagasin. Där diskuteras inte bara snitt och tyger, utan också hållbarhet och konsumtion, frågor som fått ökad betydelse i modebranschen.

Intresset för herrmode är dock inte bara en fråga om estetik. För många handlar det om gemenskap. Att kunna hänvisa till en speciell vävstol, en viss skjortkrage eller en specifik kollektion från ett anrikt märke är ett sätt att markera tillhörighet. Det är också ett sätt att hävda sig. I en värld där yrkestitlar och löner sällan syns på utsidan kan kunskapen om kläder bli en statusmarkör.

Klädbranschen har inte varit sen att anpassa sig. Allt fler varumärken lanserar kollektioner som vänder sig till medvetna män, och premiumsegmentet växer. Second hand-marknaden har också fått ökad betydelse. Gamla plagg från märken som Brooks Brothers säljs i dag till högre priser än nyproducerade varor, och vintage som en gång ratades betraktas numera som investeringar. Herrmodet har dessutom fått en allt större plats i modebranschens officiella kalendrar. Flera stora modehus har återinfört eller utökat sina herrkollektioner, och mässor som Pitti Uomo i Florens lockar en internationell publik av köpare, journalister och modeintresserade.

Samtidigt finns en paradox. För den som följer debatterna på nätet kan det vara frestande att se ner på människor som bär sneakers till kostym eller kavajer med fel passform. Men i verkliga livet är det få som lägger märke till sådana detaljer. Som skribenten själv konstaterar: ”Är det någonting manliga nördar älskar så är det att visa upp sin nördighet för andra.” I texten framhålls också att ingen märker om en skjorta har en bra ”collar roll” eller om jeansen är sydda i selvedgedenim – en teknik som ger en tät, vävd kant och som modeintresserade gärna visar upp genom att vika upp byxbenen.

Kanske är det där som regelboken möter verkligheten. Att klä sig väl behöver inte betyda att följa alla regler. Att håna någon för ett par sneakers till kostym säger mer om betraktaren än om bäraren.

”Gift vid första ögonkastet XL” blir på så sätt en spegel för det manliga klädnörderiet. Det som börjar som ett intresse för tyger, snitt och hantverk kan växa till en värld där kunskapen blir viktigare än kläderna själva. När någon i tv-programmet beskriver en man som ”väldigt bra klädd” utan att ha läst regelboken uppstår en kollision mellan två sätt att se på stil.

Den ena världen ser en kavaj. Den andra ser en rad fel. Men för de flesta människor är en kavaj bara en kavaj – och det är kanske den viktigaste slutsatsen.